A próxima era do marketing «marca na mão»

Resumo

A popularidade crescente de telemóveis e outros aparelhos na palma da mão abriu novas possibilidades de marketing para o que os autores designam por marketing «marca na mão». Porque as pessoas podem estar, e frequentemente estão, conectadas todo o tempo e em qualquer lugar, o marketing móvel pode ser utilizado para coligir dados através da Internet sem fios não só para se determinar a localização exacta do consumidor num dado momento, mas também para determinar por que razão ele ali se encontrava. Mas, antes das empresas correrem para esta nova arena, precisam de perceber algumas questões essenciais.