Alianças estratégicas internacionais: desempenho e estratégias de marketing

Autores

  • Maria Cecilia Coutinho de Arruda
  • Marcelo Leme de Arruda

Palavras-chave:

estratégia internacional, marketing internacional, parceria, alianças, América Latina

Resumo

A estratégia de negócios internacionais de indústrias latino-americanas e a forma como se conduzem suas parcerias com indústrias estrangeiras foram analisadas com o objetivo de se conhecer melhor aspectos como: 1. implementação de uma estratégia internacional bem-sucedida; 2. forma como as empresas conduzem suas relações com empresas de outros países; 3. determinação dos fatores de sucesso dessas alianças de negócios internacionais. A pesquisa integrou um estudo multinacional, desenvolvido com o patrocínio de algumas das mais importantes universidades do Canadá, Estados Unidos, Brasil, Chile e México, e empresas destes três últimos países. Os resultados são apresentados neste artigo, voltado para o desempenho e estratégias de marketing internacional das parcerias, e em um primeiro, que focaliza a formação e estruturação das alianças estratégicas.

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Publicado

1998-01-01

Como Citar

ARRUDA, M. C. C. de; ARRUDA, M. L. de. Alianças estratégicas internacionais: desempenho e estratégias de marketing. RAE-Revista de Administração de Empresas, [S. l.], v. 38, n. 1, p. 27–37, 1998. Disponível em: https://bibliotecadigital.fgv.br/ojs/index.php/rae/article/view/37816. Acesso em: 29 nov. 2021.

Edição

Seção

Administração mercadológica

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