Consumo entre gays: compreendendo a construção da identidade homossexual através do consumo

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Bill Pereira
Eduardo André Teixeira Ayrosa
Sayuri Ojima

Resumo

Um dos segmentos que mais têm se projetado no cenário brasileiro é o dos homossexuais. Apesar dessa crescente visibilidade, são quase inexistentes os estudos que procuram compreender a forma como os gays interagem com o mundo dos produtos. Este estudo tem o objetivo de observar a subcultura gay e explorar as mudanças que ocorrem nos hábitos de consumo dos gays durante o rito de passagem da “saída do armário”. Essa análise é crucial para se compreender a construção da identidade homossexual. Entrevistas em profundidade foram realizadas com 10 gays residentes no Rio de Janeiro entre outubro de 2004 e janeiro de 2005. Os resultados sugerem que: · os gays interagem com produtos e marcas durante a construção da identidade homossexual; e · os sujeitos utilizam os produtos numa estratégia de negação, camuflagem e reforço dessa identidade.

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Como Citar
Pereira, B., Ayrosa, E. A. T., & Ojima, S. (2006). Consumo entre gays: compreendendo a construção da identidade homossexual através do consumo. Cadernos EBAPE.BR, 4(2), 1 a 16. Recuperado de https://bibliotecadigital.fgv.br/ojs/index.php/cadernosebape/article/view/4969
Seção
Artigos

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