| dc.contributor.advisor | Hamburger, Polia Lerner | |
| dc.contributor.author | Abreu, Cláudia Buhamra | |
| dc.date.accessioned | 2010-04-20T20:15:29Z | |
| dc.date.available | 2010-04-20T20:15:29Z | |
| dc.date.issued | 1992-12-15 | |
| dc.identifier.citation | ABREU, Claudia Buhamra. Shopping na tv: um novo estilo de propaganda promocional: um estudo exploratório: : . Dissertação (Mestrado em Administração de Empresas) - FGV - Fundação Getúlio Vargas, São Paulo, 1992. | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10438/5069 | |
| dc.description.abstract | Analisa os programas de televisão que são, exclusivamente, para anunciar produtos e serviços. Para esse tipo de programa foi criada a denominação 'Shopping na TV' utiliza como estudo de caso o Shop Tour, um desses programas, exclusivo para anúncios de produtos e serviços a preços promocionais. Analisa esse novo estilo de propaganda sob o enfoque da teoria de marketing, abordando como referencial teórico: o processo de comunicação, a propaganda, a promoção de vendas e o comportamento do consumidor diante dessas formas de comunicação. Apresenta resultados da pesquisa de campo realizada com os anunciantes do Shop Tour. | por |
| dc.language.iso | por | |
| dc.subject | Shopping na tv | por |
| dc.subject | Shop tour | por |
| dc.subject | Marketing | por |
| dc.title | Shopping na tv: um novo estilo de propaganda promocional: um estudo exploratório | por |
| dc.type | Dissertation | eng |
| dc.subject.area | Administração de empresas | por |
| dc.contributor.unidadefgv | Escolas::EAESP | por |
| dc.subject.bibliodata | Televisão - Programas | por |
| dc.subject.bibliodata | Anúncios em televisão | por |
| dc.subject.bibliodata | Comportamento do consumidor | por |
| dc.subject.bibliodata | Vendas - Promoção | por |
| dc.subject.bibliodata | Merchandising | por |
| dc.contributor.member | Silva, Gustavo de Sá e | |
| dc.contributor.member | Goldschmidt, Paulo C. | |
