Diferenciação vertical em um modelo de hotelling com firmas heterogêneas

Abstract

This paper presents a duopolist model with heterogeneous firms (different marginal costs) and assimetric information about the vertical preferences of the consumers. We find that the asymmetry of information on the vertical dimension and the difference in costs greatly influences the pricing and the structures for market equilibrium. An important result arising from these two aspects is the existence of a mass of consumers that can buy from both firms. It is also observed that the greater the heterogeneity of costs, the greater the market power of the most efficient firm.

O trabalho apresenta um modelo de competição duopolista, com firmas heterogêneas (custos marginais diferentes), produtos espacialmente diferenciados quanto a dimensão vertical e horizontal, e informação privada sobre as preferências por qualidade dos consumidores. Identifica-se que a assimetria de informação sobre a dimensão vertical e a diferença de custos exercem grande relevância sobre a decisão de apreçamento das firmas e sobre as estruturas de mercado de equilíbrio. Um resultado relevante decorrente desses dois aspectos é a existência de uma massa de consumidores que, em equilíbrio, pode demandar de qualquer uma das firmas, sendo essa decisão pautada sobre o real parâmetro de preferência por qualidade de cada consumidor. Observa-se também que quanto maior a heterogeneidade dos custos, maior é o poder de mercado da firma de menor custo.