A narrativa do mito: observando o consumo do luxo como espiritualidade

Abstract

O consumo como espiritualidade de acordo com Holbrook (1999) e o consumo do luxo de acordo com Alléres (2000) foram os temas iniciais usados neste trabalho como forma de buscar conhecer o que o consumidor tem a dizer a respeito de suas experiências de compras especiais e marcantes. A partir da Taxonomia do Valor de Consumo de Holbrook (1999), este trabalho procurou responder à seguinte pergunta: como a narrativa do mito descreve o consumo enquanto eSpiritualidade? Nas entrevistas realizadas foi usada uma abordagem interpretativa onde os informantes pudessem fazer emergir livremente suas considerações sobre o assunto. Pelos dados levantados, a narrativa do mito parece ser usada como metáfora para descrever o consumo como espiritual idade. As categorias êmicas encontradas sugerem um direcionamento para os esforços de marketing de quem pretende proporcionar uma experiência relevante ao consumidor, principalmente a partir de uma perspectiva metafórica.

Consuming as spirituality according to Holbrook (1999) and consuming of luxury according to Alléres (2000) are the opening themes used in this research in order to knowing what the consumer has to say about his/her special and remarking consuming experiences. From the Holbrook (1999)'s Consumer Value Taxonomy, this research tried to answer the following question: how does myth narra tive describes consuming as spirituality? In the interviews done, an interpretative approach was used letting the informers freely make their considerations on the subject. This study revealed that the myth narrative may be used as a metaphor to describe consuming as spirituality. The emic categories found suggest a direction to the efforts of those who intend to promote a relevant experience to the consume r, especially from a metaphoric perspective.