Os impactos da internacionalização e a construção do posicionamento estratégico das empresas brasileiras no cenário globalizado do marketing internacional

Abstract

The goal of this work is to identify the im pacts of the Brazilian intemationalization process resumed at the beginning of decade of ninety and the construction of the strategic positioning along ali ofhis historical cycles. This work also objectified identify the dimensions of the competitiveness of a nation and face them with the evolution process of the intemational commerce through centuries, as well as, the effects ofthe phenomenon ofthe globalization and the application of the orientations of the international marketing as guidance for the construction of the positioning strategic of the nations. We conclude that for competitiveness of the nations should be understood and evaluated through the comparative results of your productivity and, consequently, of life quality levei provided to their citizens. The strategies formulations for the intemationalization ofthe nation and her industries can make possible that these objective, in the field of the productivity, be reached or, in case they are badly formulated, can move away them ofthe nation. Therefore, national competitiveness became one of the main preoccupations so much for the govemments who are inserted, as for the ones that are in process of intemational competitive insertion.

O objetivo deste trabalho é identificar os impactos do processo de internacionalização retomado no início da década de noventa e a construção do posicionamento estratégico brasileiro ao longo de todos os seus ciclos históricos. Este trabalho objetivou também identificar as dimensões da competitividade de uma nação e confrontá-las com o processo de evolução do comércio internacional através dos séculos, bem como, os efeitos do fenômeno da globalização e a aplicação das orientações do marketing internacional como referencial para a construção do posicionamento estratégico das nações. Concluímos que a competitividade das nações deve ser entendida e avaliada através dos resultados comparativos de sua produtividade e, conseqüentemente, do nível de qualidade de vida proporcionado aos seus cidadãos. A formulação de estratégias para a internacionalização da nação e suas indústrias pode viabilizar que estes objetivos, no campo da produtividade, sejam alcançados ou, caso sejam mal formulados, poderão distanciá-los da nação. Por este motivo, a competitividade nacional tomou-se uma das principais preocupações tanto para os governos que estão inseridos, como para os que se encontram em processo de inserção competitiva internacional.