Listagem FGV EBAPE - Dissertações, Mestrado em Gestão Empresarial por Assunto "Marketing"
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Are consumers willing to buy ethical goods?: evidences of an attitude-behavior gap in the fashion market
2017-11-24Objetivo: Este estudo pretende aprofundar o conhecimento sobre o comportamento do consumidor em torno de práticas éticas. Um crescente grupo de pesquisadores vem analisando como as preocupações éticas dos consumidores em ... -
Atributos que influenciam a decisão de compra de combustível marítimo (bunker) no Brasil.
2016-11-21Há uma discussão se o cliente de bunker (combustível marítimo) é sensível apenas ao preço. Por tratar-se de uma operação de venda de produto associada a um serviço de entrega e dada a natureza intangível da operação, é ... -
Conhecimento e uso das métricas de marketing em instituições de ensino superior
2010Society has evolved, the offer for a college education has increased and private institutions of higher education (IES) have invested in marketing activity to stand out from their competitors to try to obtain large quantities ... -
Efeito dos fatores de design do merchandising nas vendas em varejo
2010-08-31As relações comerciais entre empresas varejistas e seus clientes, em especial as implicações do ambiente de loja no comportamento de compra, passaram a ser objeto de interesse de pesquisados nas últimas décadas. Os estudos ... -
Estratégias de marketing para a base da pirâmide: uma abordagem de prática social
2012-02-16Orientações estratégicas com uma perspectiva social são cada vez mais comuns em grandes corporações multinacionais, sobretudo em um contexto de exclusão e desigualdade social em uma era de globalização. As estratégias de ... -
Um estudo empírico sobre a construção da identidade social do consumidor de toy art
2009-12-21The objective of the present work is to understand how Toy Art consumer’s use their possession to build up their social identity, and also explore this consumption relationship by investigating the factors that trigger the ... -
A gestão da estratégia mercadologica sob uma nova perspectiva: existe relação entre a física e a administração?
2004A Física e a Administração concentram suas pesquisas sobre fenômenos que, de certa forma, se assemelham, fazendo com que nos questionemos a respeito da grande integral do universo a que estamos submetidos. Em uma exploração ... -
Gestão de marketing na prática de organizações no Brasil
2012-07-25Este trabalho busca compreender a prática da gestão de marketing em organizações de grande porte que atuam no Brasil e, em termos mais específicos, entender as diferenças de tais práticas com relação à representação teórica ... -
The impact of environmental cues on customers' quality perception and willingness to pay, and the moderating role of consumer mood and motives
2016-12-16The literature shows that shopping environment has an impact on various consumer behaviors, and that favourable environmental cues are associated with higher customer’ quality perception and willingness to pay. I investigated ... -
A influência das imagens na intenção de compra de motocicletas
2018-10-09Objetivo – Este estudo tem como objetivo compreender a influência das imagens da motocicleta na intenção de compra do produto. Metodologia – O estudo contou com o levantamento de dados através da aplicação de questionários, ... -
A influência das novas tecnologias de comunicação na necessidade de contatos presenciais entre vendedores e compradores
2018-10-26Objetivo – Este estudo pretende avaliar a influência das novas tecnologias de comunicação na necessidade de contatos presenciais entre vendedores e compradores. Metodologia – Foi realizada uma pesquisa de campo, com ... -
A influência do calendário promocional nos resultados do varejo do shopping Vitória-ES
2001o motivo central deste estudo é investigar e checar até que ponto o calendário promocional planejado, influencia o desempenho de vendas do varejo de confecções nas lojas do Shopping Vitória. Buscamos verificar se a ausência ... -
Inovação em marketing nos shopping centers: um estudo de aplicações de tecnologia em ações promocionais em dois shopping centers brasileiros
2017-12-19Purpose - The objective of this work is to identify and analyze the role of innovation, in particular the use of information technology, in the marketing actions of the shopping malls and to evaluate its strategic role in ... -
Marketing glocal': marketing global com estratégias locais como vantagem competitiva de mercado
2008The objective of this dissertation is to explore and deeply study the concepts about Glocal Marketing, explaining this recent phenomenon, highlighting the importance and the influence of local culture on the marketing mix ... -
O mercado de helicópteros no Brasil: atributos determinantes na escolha do modelo de aeronave
2016-11-21In the current context, the life cycle of a lot of products becomes increasingly smaller, given the speed of technology change nowadays. In this scenario, the helicopter market is configured as an exception to the rule. ... -
A orientação para mercado e a capacidade de resposta das organizações
2003Este trabalho mostra caminhos para encontrar respostas práticas e objetivas para a aplicação de teorias, conceitos e dogmas, da teoria administrativa no sistema empresarial, com foco claro no binômio empresa e mercado. É ... -
Orientação para o mercado e prática social: estudo de caso em empresa ex-estatal do setor de telecomunicações
2007The concept of market orientation appeared in the beginning of the year 1990 as one of the main marketing developments, getting prominence, at the end of the decade, in the strategy area as well. However due to universalization ... -
Prioridades estratégicas de um departamento de pós-venda: um estudo de caso em uma corretora de benefício no segmento de seguros privados de saúde
2015-11-19The strategic role of an after-sale department in a benefit broker, like any other segment, is growing with great importance and thus the prioritization of its service is fundamental to the relationship, the retention and ... -
Red Bull Gaining Momentum in European Club Football: the competitive advantage of Rasen Ballsport Leipzig e.V.
2020-05-29Porter influenciou a mais recente literatura sobre competitividade com o seu conceito de vantagem competitiva. Em combinação com a sua idealização de proposição única de valor, ele guiou o posicionamento de empresas em ... -
Subcultura tuning: a identidade estendida na personalidade de automóveis
2007The admiration of people for automobiles has been known and revealed for many years all over the world. Being through academic studies, proprietor declaration and admirers, the automobile is an object of desire, admiration, ...
