Listagem FGV EBAPE - Dissertações, Mestrado em Gestão Empresarial por Assunto "Comportamento do consumidor"
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Diferença entre homens e mulheres na propensão em adotar produtos e serviços tecnológicos
2006The construct Technology Readiness (TR) and its instrument of measure Technology Readiness Index (TRI) defined by Parasuraman (2000), refer to people¿s propensity to adopt digital technological products and services. The ... -
Do bom e do melhor: o consumo de bens de luxo por uma nova classe
2011A classe média brasileira apresentou um grande crescimento nos últimos anos representando 52% da população do país. Justamente devido a este fenômeno, surgiu o interesse nesta pesquisa que está focada em mulheres residentes ... -
Educação financeira: educação financeira, poupança e investimento
2016-12-09This project applies to the deep and huge study of the effects of financial education to induce the formation of savings rate and investment rate, as it is in Brazil, or in the approaches of the international literature. ... -
O efeito das extensões de marca sobre a imagem da marca
2005The objective of this study is to analyze the effect that a brand extension strategy has on the brand image. The present study is analyzed on the Brazilian context, with a sample of 192 consumers and with two different ... -
Efeito dos fatores de design do merchandising nas vendas em varejo
2010-08-31As relações comerciais entre empresas varejistas e seus clientes, em especial as implicações do ambiente de loja no comportamento de compra, passaram a ser objeto de interesse de pesquisados nas últimas décadas. Os estudos ... -
Engajamento do consumidor em uma comunidade virtual de marca
2014-12-18The objective of the research was the investigation of the consumer engagement in a virtual brand community, which considered L'Oréal Paris Brasil Facebook Fan Page as a context of observation. On this purpose, by a ... -
Entre um cafezinho e uma bica: uma análise do uso do café por consumidores cariocas e alfacinhas
2011O estudo do comportamento dos consumidores nomeadamente, os rituais de consumo associados ao consumo de café e os fatores envolvidos nesse processo é importante para podermos compreender e comparar o comportamento dos ... -
Um estudo empírico sobre a construção da identidade social do consumidor de toy art
2009-12-21The objective of the present work is to understand how Toy Art consumer’s use their possession to build up their social identity, and also explore this consumption relationship by investigating the factors that trigger the ... -
Event marketing: an innovative promotional tool and its impact on consumer memory and brand awareness
2015Event Marketing represents a common promotional strategy that involves direct contact between brands and consumers at special events, namely concerts, festivals, sporting events and fairs. Brands have been investing in ... -
An exploratory study of the U.S. consumer of African fashion
2017-05-31This study explores the U.S. (United States) market for clothing and apparel of African origin and design; primarily focusing on the consumer of these fashion items. It delves into the field of Marketing study with an ... -
A falsa ilusão de ter: investigando os tipos de valores para o consumidor de falsificações
2007To better understand the way counterfeit consumers value their consumptions the present work will take the Typology of Consumer Value proposed by Holbrook (1994, 1996, 1999 and 2006) as the chosen approach, given its ability ... -
Fatores motivacionais da comunicação boca-a-boca eletrônica positiva entre consumidores no Facebook
2013-05-27O estudo objetivou investigar as motivações do comportamento de comunicação boca a boca positiva sobre produtos e marcas no site de redes sociais Facebook. Para tanto, foram desenvolvidas hipóteses de pesquisa e um modelo ... -
Fatores que influenciam a decisão pela compra de artigos falsificados de marcas de luxo na indústria de bens semiduráveis por consumidores com elevada escolaridade e alta renda
2021-02-11OBJETIVO – O objetivo geral deste estudo é compreender, considerando o universo de pessoas com alta renda e elevado nível de escolaridade que consomem artigos de luxo, quais são os fatores que influenciam na decisão de ... -
Fatores relevantes na escolha de operadoras de telefonia de longa distância no Brasil: a ótica do usuário
2005This dissertation proposes to analyze how a consumer evaluates the available alternatives on a choosing process of Telecommunication Services in Brazil, specifically, among long distance services. The data were collected ... -
Futebol: o negócio por trás do jogo-estudo de caso do São Paulo Futebol Clube.
2010-10-08Nas três últimas décadas, o futebol passou por um enorme processo de transformação, tornando-se um negócio bilionário. O aspecto lúdico do esporte se dissipa diante das práticas comerciais adotadas pelos clubes e pela ... -
A gestão da estratégia mercadologica sob uma nova perspectiva: existe relação entre a física e a administração?
2004A Física e a Administração concentram suas pesquisas sobre fenômenos que, de certa forma, se assemelham, fazendo com que nos questionemos a respeito da grande integral do universo a que estamos submetidos. Em uma exploração ... -
Gestão de Marcas Próprias sob o Enfoque da Inteligência de Markenting - Uma Análise Crítica
2001Considerada como uma das principais ferramentas de diferenciação e percepção de valor a produtos e serviços, os profissionais brasileiros que vêm reorientando as organizações de varejo com foco no cliente vêm usando a ... -
Imagem e país de origem e atitude em relação a filmes de origens diversas: a influência do afeto, cognição e comportamento
2007The study has the purpose to check the existence of correlation between country image and attitude towards films from different countries. The study also had the objective of verify the predominance of one of the three ... -
The impact of content marketing on attitudes and purchase intentions of online shoppers : the case videos & tutorials and user-generated content
2015-12This thesis was written as part of a Double-Degree Masters program in Management, with focus in Marketing. Aligned with the nature of the degree, this study aims to be a useful tool for managers and marketers, which conduct ... -
The impact of corporate social responsibility on the Peruvian consumer’s purchasing behavior
2015-10-28This exploratory research aims to find out the extent to which Corporate Social Responsibility (CSR) impacts the purchasing behavior of Peruvian consumers when it comes to convenience food products. The study includes ...
