Browsing FGV EBAPE - Escola Brasileira de Administração Pública e de Empresas by Subject "Propaganda"
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O apelo ecológico na propaganda como fator de influência na atitude de compra do consumidor: um estudo experimental
2010-08-31This study examined the ecological appeal used in advertising as influences on consumer buying behavior, given that the last two decades there has been an increase in advertisement that use this type of appeal, demonstrating ... -
The Match-up hypothesis under a social class perspective
2018-06-20Purpose – The Match-up hypothesis is a concept which suggests that the stronger the match (i.e. the congruence, adequacy), between both a celebrity and a product, the more effective an endorsement will be. In this paper, ... -
Propaganda tradicional X propaganda via web: um estudo exploratório
2001The study presents aspects of the traditional advertising, which have had it's dimensions changed with the advent of the Internet. The author intends to demonstrate how the new technologies have affected the way of thinking. ... -
Rotas de persuasão na propaganda impressa de produtos e serviços no Brasil: um estudo comparativo
2003O objetivo principal do trabalho é entender melhor como ocorre a persuasão dos consumidores de produtos e de serviços. Nesse intuito. foi desenvolvido um estudo comparativo entre anúncios impressos de equipamentos de ...
