Publicidade: comércio, cultura e profissão (parte inicial)

Abstract

The most overtly commercial dimension of society is often focused in the academia from an arrogant, pessimistic and shallow point of view. At the opposite side, it's seen through the optimistic, yet naïve, perspective, typical of the celebratory approach. The sociological study of advertising and marketing is very strategic to face this fruitless manicheism once it favors the examination of hidden links between capitalist industrialization and market behavior; between urbanization and modernization; between media, family life and consumption, both material and symbolic. The article reviews some important titles issued from a bibliography recently selected in the USA, from a perspective based on the sociology of culture.

O universo daquilo que é abertamente comercial na sociedade contemporânea costuma ser tratado nos meios acadêmicos de forma costumeiramente distante, simplista e ressentida. Ou, ao contrário, através do otimismo ingênuo característico da literatura de celebração. O estudo da história social da publicidade e do marketing é estratégico para avançar contra esse maniqueísmo paralisante. Ele ajuda a ampliar a visão das relações entre industrialização capitalista e mercado, urbanização e modernização, comunicação de massa e vida familiar, favorecendo uma visão mais adulta dos significados do consumo, tanto material quanto simbólico. O texto apoia-se em alguns títulos selecionados em uma bibliografia especializada recolhida recentemente nos EUA, e escolhidos por sua relevância em recolocar questões de sociologia da cultura.