Formação e internacionalização da sociedade de consumo Norte-Americana 1870-1930
Resumo
From 1870 to 1929, the US economy moved to a system strongly intensive in consumption goods. When the main cultural, political, social and economic basis of the modern 'consumer society' was built into the country, it's spread to other countries fast and successfully started (1900-1929). The role of American government, private corporations, advertising agencies, and other players is examined. This text is a partial result of an on going larger investigation, dealing with the history of advertising and marketing in Brasil, from its origins to present days, in a sociological framework. Reconstituem-se aqui processos que fizeram da economia americana um sistema intensivo em bens de consumo, entre 1870 e 1929, com ênfase nas dimensões social e cultural. Uma vez configurada a 'sociedade de consumo' nos EUA, analisa-se sua expansão internacional, em particular para a América Latina (1900-1929), e o papel que nela tiveram corporações privadas, agências de publicidade, o governo americano, entre outros grupos de interesse. O texto é parte de um estudo mais amplo, ainda em andamento, com o objetivo de fundamentar em bases seguras a história social da publicidade e do marketing no Brasil, das origens até o presente.
