Estratégias de propaganda: como empresas brasileiras podem ganhar mercado na região do Mercosul
Resumo
This article attempts to identify advertising strategies which contribute to the performance of Brazilian firms doing business in the Mercosur region. First, advertising theories are presented with emphasis on models of advertising effectiveness. Second, these theories are examined in the context of international markets and a theoretical model is formulated. Next, the characteristics of the Brazilian advertising industry are empirically investigated. Finally, managerial implications are discussed in regard to the advertising strategies followed by Brazilian firms doing business in the Mercosur region. Este projeto buscará identificar estratégias de propaganda que contribuam para a melhoria da performance de mercado de empresas brasileiras atuantes na região do Mercosul. Primeiramente, será elaborada uma síntese das teorias aplicadas e estratégias de propaganda, com ênfase em modelos teóricos que tratam da eficácia da propaganda diante de consumidores de bens de consumo. Posteriormente, a aplicação destas teorias para o contexto de mercados internacionais será analisada com a elaboração de um modelo teórico. Particularidades do mercado consumidor brasileiro e do mercado publicitário no Brasil serão destacadas e analisadas empiricamente. Finalmente, serão fornecidas diretrizes para decisões mercadológicas no tocante a estratégias de propaganda para empresas brasileiras atuantes no Mercosul.
