Pelos cabos e páginas da Light: a ‘Revista Light’ (1928/1940) e a construção da identidade corporativa da empresa no Rio de Janeiro

Abstract

No início do século XX, instalou-se no Rio de Janeiro a Light, como era conhecido o grupo de empresas canadenses que oferecia serviços de infraestrutura para o então Distrito Federal – produção e distribuição de energia elétrica, gás, telefonia e transportes por bondes e ônibus. Ao fim da década de 1920, já estabilizada, a Light criou uma grande estrutura de comunicação chamada Departamento de Publicidade com objetivo de orientar o processo de relacionamento e construção de imagem da empresa com públicos externos, a população e a imprensa, e interno, seus funcionários. Em 1928, lançou a Revista Light, um house-organ produzido dentro de, então, modernos modelos comunicacionais, que foi publicada até abril de 1940, acompanhando as grandes transformação do país e da sociedade que aconteceram no período. O objetivo desta dissertação é apresentar a pesquisa que traz à luz a coleção completa da Revista Light, um rico material que retrata aspectos da comunicação, da sociedade, do mundo do trabalho, das relações das corporações com os poderes estabelecidos e com a mídia, assim como valores do capitalismo que se instalava no Brasil e a crescente urbanização. A publicação permanece quase desconhecida e pouco explorada pelos diversos campos do conhecimento. A Revista Light é, assim, ao mesmo tempo objeto e fonte deste trabalho.

At the beginning of the 20th century, Light, as the companies of a Canadian group was known, installed in Rio de Janeiro offering infrastructure services - production and distribution of electricity, gas, telephony and transport by tramways and buses. By the end of the 1920s, already stabilized, Light created a great communication structure called the Publicity Department with the goal of guiding the process of building the company's image and the relationship with external and internal audiences - the population, the press, and its employees. In 1928, the department launched Revista Light, a house-organ produced within modern communication models of the time, published until April 1940, following the great transformations of the country and society that took place during the period. The objective of this dissertation is to present the research that brings to light the complete collection of Revista Light, a rich material that portrays aspects of communication, society, the world of work, the relationship between corporations with established powers and the media, as well as values of the capitalism installed in Brazil at that time, along with the growth of urbanization. The publication remains almost unknown and not well explored by different fields of knowledge. Thus, Revista Light is both the object and source of this work.