Eco-inovação a partir da adoção da rotulagem ecológica: dois estudos de caso na indústria brasileira de aço

Abstract

O aço é um material que está presente em quase todos os aspectos de nossas vidas; construção, transporte, eletrodomésticos, produção de energia, entre outros. A indústria do aço é importante para o desenvolvimento global e gera impactos ambientais significativos, tanto pela emissão de gases do efeito estufa (GEEs), quanto pelo alto consumo de recursos naturais. Com o aumento da concorrência global, a conscientização sobre a sustentabilidade e visando atender demandas dos consumidores, a inovação torna-se essencial para essas empresas. Uma das ferramentas usadas para promover a inovação nas empresas é a implantação do rótulo ecológico de produtos e serviços. Esse é o contexto em que se insere essa pesquisa, que tem como objetivo examinar a relação entre a adoção de rótulos ecológicos e o desenvolvimento de eco-inovações na indústria do aço. A indústria do aço foi escolhida tendo como critério o seu elevado impacto ambiental e o fato de ter sido no Brasil o primeiro setor a buscar o Programa ABNT de Rotulagem Ambiental Tipo I (Ecolabel). Utilizando da metodologia de estudo de caso, foram analisadas as empresas ArcelorMittal e Gerdau que possuem os rótulos ecológicos do tipo I. A coleta de dados foi feita principalmente através de entrevistas realizadas com a representante do órgão certificador ABNT e os representantes de ambas empresas responsáveis pelas áreas que conduziram a implantação do rótulo ecológico. O roteiro da entrevista foi dividido em cinco blocos temáticos, sendo eles: contexto da rotulagem ecológica, motivadores da rotulagem ecológica, contexto da eco-inovação, indicadores da eco-inovação e influência da rotulagem ecológica na eco-inovação. Os blocos temáticos foram elaborados de conforme a revisão de literatura. Os dados colhidos através da literatura e a consulta de documentos públicos das empresas foram analisados sob o ponto de vista vertical e horizontal conforme estrutura de análise de Goode e Hatt (1977). Embora as empresas investigadas já possuíam um sistema de gestão de qualidade e de meio ambiente consolidadas, significando que grande parte dos requisitos exigidos no processo de certificação do rótulo ecológico já estavam sendo atendidos, os resultados indicam que a implantação da rotulagem ecológica promoveu melhorias e mudanças pontuais, principalmente em seus processos produtivos e organizacionais. As melhorias e mudanças observadas nas empresas sugere a promoção da eco-inovação de processo, organizacional e marketing.

Steel is a material presente in all fields of our lives: construction, transportation, home appliances, energy generation, among others. The steel industry is importante for global development and makes significant environment impacts, not only for the Greenhouse Effect gas emissions but for the high natural resouces consumption as well. With the increase of global competition and sustentability awareness as well aiming meet the demand of consumers, inovation becomes essencial to these industries. One of the tools used to promote inovation in such industries is the implantation of EcoLabel. This is the context this research is inserted in, wich goal is to examine the relation between the adoption of EcoLabels and Eco-inovations in steel industries development. The steel industry was chosen for its high environmental impact and the fact that in Brazil these was the first sector to reach for ABNT program for Ecolabel. Using case study methodology, we analyzed ArcelorMittal and Gerdau companies, both wich have Ecolabel type I. Data collecting was done mainly by interviewing ABNT representative and both companies representatives in charge of the áreas implanting Ecolabel. The interview script was devided in five theme chapters as folows: Ecolabel contexto, Ecolabel motivations, Eco-inovation contexto, Eco-inovations indicators e influence of Ecolabel on Eco-inovation. Theme chapters were elaborated acording literature review. Collected data on literature and by consulting companies public documents were analyzed under vertical and horizontal perspective following Goode and Hatt (1997) structure. Even though the studied companies had a consolidated quality managing system, meaning a great deal of requirements in the Ecolabel certification process were already in order, the results indicate that the implantation of Ecolabel led to punctual improvements and changes, especially in their production and organization processes. Improvements and changes observed in thoses companies sugest process, organization and marketing Eco-inovation.