Planejamento estratégico de canais de marketing: uma aplicação ao franchising no Brasil

Abstract

The purpose of this research is to collect data in order to develop a decision model that ex-plains the choice of franchising as a distribution strategy based upon the Transaction Costs Economics Theory.

Esta pesquisa pretende levantar dados, no mercado brasileiro, que permitam a estruturação de um modelo sobre os critérios de decisão utilizados para a escolha do franchising como estratégia de distribuição tendo como referencial teórico a Teoria da Economia dos Custos de Transação.