The good old days: how technology makes people nostalgic

Abstract

Nas últimas décadas, a nostalgia atraiu considerável atenção de escritores, jornalistas, consumidores e pesquisadores de marketing, e tem sido amplamente utilizada como tática de marketing. Os pesquisadores concordam com a eficácia da nostalgia, mas o mecanismo subjacente a essa emoção carece de compreensão. Através da modelagem de equações estruturais, essa pesquisa examina a relação entre solidão e nostalgia, mediada pelo uso excessivo da Internet, e seus resultados negativos (ou seja, ansiedade). Os resultados indicam que a solidão promove o uso excessivo da Internet, o que subsequentemente aumenta a ansiedade, aumentando a nostalgia. A dissertação contribui para a ideia de que o excesso de tecnologia faz as pessoas ansiarem pelos “bons velhos tempos”.

In the last decades, nostalgia has attracted considerable attention from writers, journalists, consumers and marketing researchers, and has been widely used as a marketing tactic. Researchers agree on the effectiveness of nostalgia but the mechanism underlying this emotion lacks comprehension. Through a Structural Equation Model this research examines the relationship between loneliness and nostalgia, mediated by the excessive Internet use, and its negative outcomes (i.e. anxiety). The results indicate that loneliness antecedes excessive Internet use, which subsequently increases anxiety, then boosting nostalgia. The dissertation contributes to the idea that the excess of technology makes people long for “the good old days”.