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dc.contributor.advisorCosenza, Antonio Jesus de B.
dc.contributor.authorCorrêa, Roberto
dc.date.accessioned2010-04-20T20:47:52Z
dc.date.available2010-04-20T20:47:52Z
dc.date.issued2003-05-26
dc.identifier.citationCORRÊA, Roberto de Barros Rocha. Influências do processo de globalização para o uso da CIMG: comunicação integrada de marketing global e percepção da CIMG por parte das principais agências de São Paulo, Brasil. Tese (Doutorado em Administração de Empresas) - FGV - Fundação Getúlio Vargas, São Paulo, 2003.por
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10438/2469
dc.description.abstractAinda existe muito questionamento sobre a eficiência da comunicação Global. A tese aborda as variáveis que influenciam o processo de globalização e as conseqüências sobre a CIMG - Comunicação Integrada de Marketing Global, estabelecendo um paralelo sobre a sua aplicação no Brasil por meio de pesquisa junto às agências de São Paulo, Brasil. Apresenta novas definições para a comunicação integrada de marketing em três níveis de abrangência geográfica e propõe um modelo das condições necessárias para que a comunicação possa produzir melhor resultado.por
dc.description.abstractMany questions remain over how advertising can be implemented successfully. The thesis considers the variables that have some influence in the globalization process and its consequences on GIMC - Global lntegrate Marketing Communication. The author traces the level of GIMC implementation in São Paulo through a survey among advertising agencies. Furthermore, a new definition is presented for IMC - Integrate Marketing Communication in three geographical coverage levels - domestic, regional and global - and proposes a model for the use of integrate communication establishing the necessary conditions for better results.eng
dc.language.isopor
dc.subjectCommunicationeng
dc.subjectIntegrationeng
dc.subjectGlobal marketingeng
dc.subjectRegional marketingeng
dc.subjectLocal marketingeng
dc.subjectRegional marketingeng
dc.subjectStrategyeng
dc.subjectBrandeng
dc.subjectCultureeng
dc.subjectConsumereng
dc.subjectAttitudeeng
dc.subjectClient and agencyeng
dc.subjectMarcaspor
dc.subjectCulturapor
dc.subjectComunicaçãopor
dc.subjectIntegraçãopor
dc.subjectEstratégiapor
dc.subjectMarketing globalpor
dc.subjectMarketing regionalpor
dc.subjectMarketing localpor
dc.subjectConsumidorpor
dc.subjectAtitudepor
dc.subjectCliente e Agênciapor
dc.titleInfluências do processo de globalização para o uso da CIMG: comunicação integrada de marketing global e percepção da CIMG por parte das principais agências de São Paulo, Brasilpor
dc.typeThesiseng
dc.subject.areaAdministração de empresaspor
dc.contributor.unidadefgvEscolas::EAESPpor
dc.subject.bibliodataMarketingpor
dc.subject.bibliodataAgências de propaganda - São Paulo (SP)por
dc.subject.bibliodataCampanhas publicitáriaspor
dc.subject.bibliodataMarketing de exportaçãopor
dc.contributor.memberCobra, Marcos
dc.contributor.memberLopes Filho, Luciano Saboia
dc.contributor.memberGuagliardi, Jose A.
dc.contributor.memberFischmann, Adalberto A.


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