Browsing FGV EAESP - MPGC: Mestrado Profissional em Gestão para a Competitividade by Title "O impacto da experiência de marca em brand equity baseado no consumidor e a personalidade da marca como variável mediadora"
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O impacto da experiência de marca em brand equity baseado no consumidor e a personalidade da marca como variável mediadora
2020-05Considerando a possibilidade de construir marcas mais valiosas por meio do branding experiencial, este trabalho aborda a “Experiência de marca”, contextualizada como respostas sensoriais, afetivas, cognitivas, sociais e ...
