Browsing FGV EAESP - CDAE: Teses, Doutorado em Administração de Empresas by Subject "Anúncios em televisão"

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A ética nas propagandas veiculadas em tv segundo a ótica dos consumidores

Garcia, Mauro Neves
1994-05-30

The advertising ethics has been analyzed under companies' and agencies' perspective. Little has been found in what the consumer's view is concerned. This thesis aims to analyze the consumers' opinion respecting TV ads, ...
A propaganda como programa de televisão: uma análise do impacto sobre o comportamento do consumidor

Abreu, Cláudia Buhamra
1999-12-13

O estudo, fundamentado na teoria do Comportamento do Consumidor e nos Princípios do Marketing Direto, procura identificar as atitudes e as reações dos consumidores em relação às propagandas em forma de programas de televisão. ...