Browsing FGV EAESP - MPA: Dissertações, Mestrado Profissional em Administração de Empresas by Subject "Marca registrada - Administração"

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Construção, gerenciamento e expansão de marcas: um estudo de caso do Fleury: medicina diagnóstica

Braga, Adriana Seixas
2004-09-17

Essa dissertação aborda um estudo de caso realizado no Fleury - Medicina Diagnóstica, com o objetivo de encontrar respostas à necessidade de construir, gerenciar e expandir a marca Fleury em mercados competitivos. Mas, ...
Marcas: da construção a avaliação de Brand equity

Cesário, Gustavo
2002-10-22

Trata da construção de marcas, desde o posicionamento e a concepção do nome até a criação de uma identidade de marca. Aborda a arquitetura de marca, analisando formas de extensões de marca horizontais e verticais. Identifica ...
Política de marcas: uma análise sobre extensão de marcas e as possíveis estruturas de portifólio de marcas

Amaral, Mônica Teresa Dória do
1998-07-28

Apresenta todas as possíveis alternativas de políticas de marcas ilustrando cada tipo de política com exemplos de empresas que adotam cada alternativa. Aborda a questão da extensão de marca, definindo os tipos, os riscos ...