Browsing FGV EAESP - MPA: Dissertações, Mestrado Profissional em Administração de Empresas by Subject "Marca registrada"
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Brand equity: o valor da marca
1995-09-05O trabalho desenvolvido objetiva identificar e descrever comportamentos e reações de consumidores face às percepções de marcas. A partir de suas percepções sobre as marcas estudadas, são identificados os principais traços ... -
Branding: como construir, manter e fortalecer marcas de sucesso, trabalhando em mercados altamente competitivos
1996-10-11A presente dissertação objetiva mostrar, através de dois estudos de casos com empresas do ramo de serviços, um envolvendo uma instituição financeira - o Lloyds Bank Pie, e o outro uma empresa de fast-food, o McDonald's, ... -
Estratégias de construção e comunicação de marca: um estudo de casos múltiplos do mercado brasileiro de cervejas especiais
2018-08-28Este trabalho tem como tema central as diferentes estratégias de construção e comunicação de marcas de cervejas especiais no Brasil. Apesar do mercado cervejeiro nacional ser maduro, antigo e internacionalmente competitivo, ... -
O gerenciamento estratégico de uma marca global no Brasil: o caso da Pepsi-Cola
2000-10-31Apuração de conhecimento sobre teorias de estratégias globais, estratégias de marcas e a verificação destas através de um estudo de caso, focando na marca Pepsi-Cola. Considera que a seleção, implementação e opere~cionalização ... -
Um modelo conceitual para a construção e o reposicionamento de marcas
1998-06-26Apresenta um modelo conceitual que identifica os elementos inerentes à marcas de sucesso e propõe a dinâmica das etapas para sua construção e reposicionamento. Discute conceitos de gerenciamento de marcas e cita exemplos ... -
Política de marcas: uma análise sobre extensão de marcas e as possíveis estruturas de portifólio de marcas
1998-07-28Apresenta todas as possíveis alternativas de políticas de marcas ilustrando cada tipo de política com exemplos de empresas que adotam cada alternativa. Aborda a questão da extensão de marca, definindo os tipos, os riscos ...







