Browsing FGV EAESP - CMAE: Dissertações, Mestrado em Administração de Empresas by Subject "Propaganda"
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Discussões em grupo: utilidade desta técnica para o pré-teste de comerciais de televisão: um estudo exploratório
1993-04-19Analisa a técnica discussões em grupo e a sua utilização no pré-teste de peças de propaganda. Esta técnica é analisada a partir da perspectiva da Pesquisa de Mercado, enquanto ferramenta de Marketing, abordando como ... -
Padrões de representação do estereótipo do gênero feminino na propaganda brasileira
2017-03-07This study investigates female gender stereotypes in Brazilian printed advertising, understanding advertising as a transmitter of cultural values and beliefs. A content analysis of n = 1208 advertisements published in ... -
Perfil do mercado infantil: instrumento para a elaboração de estratégias de marketing: crianças na faixa de três a sete anos
1993-03-29Aborda os fatores que influenciam comportamento de consumo da criança da faixa etária de três a sete anos, como suas características, processo de socialização para o consumo e agentes de socialização (família, colegas, ... -
O problema da distribuição de verbas de propaganda entre as medias
1976-06-21Como o planejador de uma campanha de propaganda, que procura explícar ao seu superior a sequência em que serão desenvolvidas todas as atividades planejadas, com o objetivo de mostrar o funcionamento global do plano, assim ... -
Propaganda global e a função criativa das agências de propaganda
1991-02-28A pesquisa visa esclarecer dentro do marco de relacionamento agência-cliente multinacional se a função criativa da agência é completada, limitada ou anulada quando o anunciante segue estratégias de propaganda global. O ... -
Propaganda: comunicação artistica e científica: um roteiro metodológico para desenvolvimento de campanhas de propaganda
1986-03-17Apresenta um Roteiro Metodológico para desenvolvimento de Campanhas de Propaganda. Em paralelo, o trabalho traz uma retrospectiva da Propaganda, com sua história, evolução, fronteiras, e seu papel no Marketing MIX, além ... -
O retrato das pessoas idosas na propaganda: uma análise de conteúdo em revistas brasileiras
1999-03-31Este estudo faz uma análise de conteúdo longitudinal de anúncios publicados em 5 revistas brasileiras no período de janeiro a junho de 1980 e 1996/1998. O propósito da análise desenvolvida foi estudar sistemática e ...
