Browsing FGV EAESP - CMAE: Dissertações, Mestrado em Administração de Empresas by Subject "Marketing bancário - Estudo de casos"

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O marketing estratégico em bancos brasileiros: uma investigação sobre o processo de formulação de estratégias mercadológicas praticadas por bancos comerciais brasileiros, entre 1981 e 1990

Feitosa, Evelyn Seligmann
1994-04-19

Versa sobre conceitos e a evolução da teoria de Planejamento Estratégico Empresarial e Marketing Bancário. Discute a aplicabilidade do ferramental de Marketing Estratégico ao setor bancário e relata pesquisa de campo
O posicionamento estratégico como ferramenta do marketing bancário

Hobaik, Urias de Morais
1995-07-03

O conceito de posicionamento de marketing evolui ao longo do tempo, de uma atividade operacional fortemente atrelada ao composto de comunicação da empresa para promover atributos de um produto, até seu estágio mais recente ...