Browsing FGV EAESP - CMAE: Dissertações, Mestrado em Administração de Empresas by Subject "Anúncios em televisão"

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Does humor work in advertising of pharmaceutical products?

Bara, Carlos Roberto Francisco
2010-07-07

This thesis aims to evaluate whether humorous television commercials (TVCs) work for non-prescription drugs, known as “over-the-counter” (OTC). The construct humor in advertising is controversial since it involves complex ...
Shopping na tv: um novo estilo de propaganda promocional: um estudo exploratório

Abreu, Cláudia Buhamra
1992-12-15

Analisa os programas de televisão que são, exclusivamente, para anunciar produtos e serviços. Para esse tipo de programa foi criada a denominação 'Shopping na TV' utiliza como estudo de caso o Shop Tour, um desses programas, ...