Listagem FGV EAESP - CMAE: Dissertações, Mestrado em Administração de Empresas por Assunto "Marketing"
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A rigidez do preço e a estratégia do valor econômico como vantagem competitiva em mercados oligopolizados
1995-07-06Nosso estudo tem como um dos seus objetivos revisar conceitos tradicionais de formação de preços na indústria, bem como as novas propostas e estratégias de competitividade que surgiram com o acirramento da concorrência e ... -
A segmentação de mercado
1989-05-02Esta dissertação pretende fornecer aos praticantes e scholars de marketing uma revisão ampla da teoria e prática da segmentação de mercado. -
O sistema de remuneração da força de vendas como um vetor de marketing
1981-04-30O tema posto em foco tem merecido, ao longo do tempo, no Brasil, uma abordagem simplista e, em muitos casos, sem base realmente mercadológica. Por este motivo, objetivamos posicionar a área de administração de vendas, ... -
Sistemas de informação de marketing: bases conceituais, descrição de caso e proposta de abordagens para uma utilização efetiva
1993-04-30Trata-se de um estudo exploratório, que principia por discutir as bases conceituais dos Sistemas de Informação de Marketing (SIM), com base na literatura. Propõe que o executivo de marketing deve desempenhar um papel ativo ... -
O uso da identidade nacional brasileira como vantagem competitiva no mercado doméstico: um estudo exploratório de multi-casos empresariais
2006-03-06O presente trabalho revela - por meio de estudo de casos múltiplos em diferentes setores da economia brasileira - quais as razões e as formas pelas quais Empresas Genuinamente Brasileiras desenvolveram o uso da identidade ... -
A utilização dos programas de fidelização de clientes como diferencial competitivo no setor serviços
1998-03-30Trata-se de uma revisão bibliográfica acompanhada de estudo de casos para avaliar como as empresas estão utilizando Programas de Fidelização de clientes na busca de diferencial competitivo no Setor Serviços. Aborda a teoria ... -
Valor percebido pelo consumidor: um estudo exploratório em relação às lojas onde realiza compras de alimentos
2006-02-13No Brasil, os varejos de grande escala estão perdendo espaço para os formatos menores como pequenos supermercados, mercadinhos, feiras, padarias, entre outros. Além disso, a inflação baixa e os preços sem grandes diferenças ... -
Uma visão mercadológica do conceito de valor percebido pelo consumidor: as dimensões de valor do consumidor
2003-09-15O objetivo da dissertação é contribuir para o entendimento do conceito de valor percebido pelo cliente através da análise de vários autores e respectivos modelos de valor percebido. Buscou-se ordená-los de forma tal que ...
