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Embalagem, como elemento da estratégia de marketing, no contexto da baixa renda
(2011-04-28)
A embalagem tem sua importância reconhecida na literatura e prática de marketing, porém pouco foi publicado dentro do recorte representado pelo segmento de consumidores de baixa renda. No entanto, há exemplos de empresas ...
Experiência com a marca: adaptação de uma escala a um contexto brasileiro e avaliação do seu impacto na personalidade da marca
(2011-02-25)
As métricas de valor da marca baseadas no cliente levam em conta sua conscientização, conhecimento e o relacionamento dele com a marca. O valor da marca baseado no cliente, ou Brand Equity, consiste no efeito diferencial ...
Desafios do modelo de franquias no setor de perfumaria e cosméticos brasileiro, sob o ponto de vista de franqueados e franqueadores
(2010-12-16)
The objective of this study is to understand the challenges that could contribute for the franchising to become a representative distribution channel in the Brazilian cosmetic market. The research was conducted from a ...
Beleza e carreira no Brasil: o significado da beleza para jovens executivas e seu papel no mercado de trabalho
(2010-05-13)
This paper addresses two topics of interest and prominence in the life of modern woman: beauty and career. For consistent analysis, we chose to use qualitative methodology, recommended for studies in which the phenomena ...
Distribution strategies for the base of the pyramid: an exploratory study in Brazil
(2010-02-24)
Access has been one of the main difficulties companies have faced in emerging markets (PRAHALAD, 2005). The capillarity of the market, the existence of small, not professionalized and sometimes informal retailers, the lack ...
Ambiência do ponto de venda: antecedentes das emoções e significados para os consumidores - um estudo exploratório no setor farmacosmético
(2010-02-11)
A formatação do ambiente de venda de uma loja é um dos principais instrumentos de que o varejista dispõe para obter vantagens competitivas e incrementar o seu desempenho. O complexo ambiente de loja oferece inúmeros estímulos ...
Espaço livre: Juracy Parente
(2010)
Professor Juracy Parente fala de sua carreira nas áreas de marketing e varejo
Marketing sustentável: parte II
(2009)
Professores da GV e professor convidado falam de marketing sustentável
Marketing sustentável: parte III
(2009)
Professores da GV e professor convidado falam de marketing sustentável
Marketing sustentável: parte I
(2009)
Professores da GV e professor convidado falam de marketing sustentável
