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A contribuição de marketing para a geração e apropriação de valor para o acionista: um estudo na indústria de franchising

Souza, Ricardo Fasti de
2001-01-05

As transações são unidades focais relevantes para o entendimento de vários fenômenos em marketing, sendo que é de especial interesse para esse estudo descrever, explicar e prever o processo de apropriação de valor para o ...