Browsing FGV EAESP - Escola de Administração de Empresas de São Paulo by Subject "Mídia social"
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Ação gamificada como estratégia de relacionamento e engajamento nas redes sociais: um estudo de caso na SportAção
2021-04O ano de 2020 trouxe grandes desafios para as estratégias de relacionamento das empresas com os seus consumidores em função das crises sanitária, social e econômica provocadas pela pandemia da COVID-19. As experiências ... -
Avaliação da eficiência de anúncios no Instagram: um experimento no Depósito da Lingerie
2018-08-23O objetivo deste trabalho é avaliar a eficiência de anúncios no Instagram para aumentar as vendas do e-commerce da rede de lojas de moda íntima Depósito da Lingerie. Para isto, a estratégia de comunicação utilizada foi a ... -
Avaliação da eficiência de comunicação em redes sociais digitais: uma análise exploratória do cenário de empresas no Brasil
2010-12-16One of the key challenges facing marketers is to evaluate the results generated from the implementation of communication activities in companies. Through a survey of managers of companies using Social Networks in Brazil ... -
Competing online: a netnographic study on twitch influencers
2018-11-21The research, through the analysis of four influencers and the interviews of their staff members aimed to outline the most successful strategies used in building strong personal brands and the related communities. After ... -
Consumer engagement on social media: analysis of scales and its multiple role in a nomological network
2017-06-27Academic research has suggested that social media can improve corporate reputation, sales, return on investment, positive word-of-mouth and create value for consumers. Playing the central role in this relational process, ... -
Content marketing and brand engagement on social media: a study of Facebook´s posts in the ecommerce industry in Brazil
2016-02-17Content marketing refers to marketing format that involves the creation and sharing of media and publishing content in order to acquire customers. It is focused not on selling, but on communicating with customers and ... -
De consumidora a empreendedora institucional: um estudo de caso sobre o uso de estratégias discursivas na indústria de moda
2016-02-29The creative fashion industry is being impacted by the action of consumers using new media as a means of interaction, such as blogs, Twitter and Instagram. Consumers in that context who assumed the role of entrepreneurs, ... -
Determinants of social media marketing adoption by companies
2018-07-17Social media mass adoption by individuals has increased consumer power, which, in turn, has pressured companies to adopt and manage its social media communications. However, there is limited research specifically on social ... -
Engajamento com fan pages de marcas no Facebook: impacto da força do laço, homofilia e confiança
2014-02-26A literatura de relacionamento do consumidor com a marca tem reconhecido a importância do ambiente virtual como ferramenta eficaz para a promoção da marca. Este espaço permitiu uma maior proximidade e estreitamento das ... -
Engajamento e conteúdo de marca: uma análise de vídeos patrocinados e influenciadores digitais
2018-08-06Este estudo visa munir gestores de marca de informações que apoiem o processo de escolha de influenciadores digitais, co-criação de conteúdo patrocinado e avaliação de resultados. Através de um processo de coleta de dados ... -
Estratégias discursivas de legitimação organizacional em contexto de embate discursivo: uma análise do BNDES
2017-02-07Building organizational legitimacy, despite not yet being fully studied at the Brazilian context, is crucial for organizational longevity as are other strategic processes. Every interagency or interorganizational relationship ... -
Exploratory study of corporate social responsibility: blogs as a communication tool to enhance company-stakeholders relationships
2013-10-29O conceito de responsabilidade social corporativa (RSE) evoluiu gradualmente do objetivo de satisfazer as expectativas dos acionistas para o cumprimento das expectativas das partes interessadas. Tornou-se um conceito ... -
Exploring different social media users from the millennials’ generation: a cross-cultural behavioral analysis of Brazilian users of Facebook and chinese users of RenRen
2015-01-23With the increasing importance of digital communication and its distinct characteristics, marketing tools and strategies adopted by companies have changed dramatically. Among the many digital marketing tools and new media ... -
The millennials luxury brand engagement on social media: a comparative study of Brazilians and Italians
2017-12A invenção da internet criou uma nova dimensão de engajamento do consumidor com marcas. Durante as últimas décadas, mídias sociais se tornaram uma das atividades mais populares entre consumidores ao redor do mundo, levando ... -
Mídias sociais em processos de recrutamento & seleção: um estudo pela perspectiva de recrutadores e selecionadores brasileiros
2019-02-25Este trabalho investiga como o uso das mídias sociais encaixa-se dentro das estratégias de Recrutamento & Seleção (R&S) no contexto brasileiro. Esta análise é feita a partir de fundamentos relacionados ao impacto das mídias ... -
Mídias sociais no policiamento: um estudo sob a lente da prática
2018-12-05Esta tese tem como objetivo explicar de que forma e com que finalidade as mídias sociais são empregadas no policiamento. A polícia vem utilizando estas ferramentas de TIC para aumentar sua proximidade com os cidadãos, mas ... -
Practices in social media in the travel education business
2014-12-19Practices in Social media refers to the view or perception of a brand not only based on its offerings and services, but also on its values and culture as perceived primarily by consumers. Organizations may utilize brand ... -
The production and reproduction of the body: an analysis of healthy living digital influencers
2019-02-28In this dissertation, my aim is to understand how the body is socially produced and reproduced. To do this, I investigate the empirical context of healthy living in two ways: by exploring digital influencers through their ... -
Resistindo à pandemia: DDonuts e a estratégia de superação e crescimento
2021-04A falta de uma clara visão de posicionamento de marca leva as empresas a tomarem decisões estratégicas equivocadas que, muitas vezes, conduzem-nas para mais longe de seus objetivos. Este trabalho aplicado, apresentado na ... -
Risky business: social media metrics and political risk analysis
2015Quantifying country risk – and in particular, political risk – poses great difficulties for business, institutions, and investors alike. As economic indicators are updated far less frequently than Facebook feeds, it can ...
