Listagem FGV EAESP - Escola de Administração de Empresas de São Paulo por Orientador "Botelho, Delane"
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The good old days: how technology makes people nostalgic
2020-03-16Nas últimas décadas, a nostalgia atraiu considerável atenção de escritores, jornalistas, consumidores e pesquisadores de marketing, e tem sido amplamente utilizada como tática de marketing. Os pesquisadores concordam com ... -
Hope, risk perception and propensity to indebtedness
2011-02-10Hope is an important construct in marketing, once it is an antecedent of important marketing variables, such as trust, expectation and satisfaction (MacInnis & de Mello, 2005, Almeida, Mazzon & Botelho, 2007). Specifically, ... -
I want to (dis)believe: political ideology and misinformation in the marketplace
2019-03-27The massive spread of misinformation, mainly through social media platforms, has become a ubiquitous phenomenon, affecting individuals, organizations and brands. As false and incorrect claims spread online, marketers must ... -
'If it comes from Juazeiro, it's blessed!': liquid and solid attachment in systems of object circulation on pilgrimage itineraries
2018-02-27Based on an interpretive approach, it was used the ethnographic methods of ‘following the thing’ and ‘following the people’ to track the movements of consumers and objects during a Catholic pilgrimage in the Northeast ... -
Influência do excesso de informações na vulnerabilidade do consumidor e em sua disposição a pagar
2012-10-25Este trabalho tem como objetivo entender e testar a relação entre confusão por excesso de informação, vulnerabilidade do consumidor e disposição a pagar. Para isso, primeiramente foi desenvolvida uma escala de vulnerabilidade ... -
Internet share of advertising expenditure: growth drivers and inhibitors in the Brazilian market
2011-09-21Internet advertising spending as a percentage of total advertising expenditure varies significantly from one country to another. The figure is as low as 4.7% in the Brazilian market and as high as 28.5% in the British ... -
Percepção de adoção de instrumentos de mensuração de resultados de marketing relacionado à maturidade da indústria
2014-02-24Nesta tese estuda-se a Percepção de Adoção de Instrumentos de Mensuração de Resultados de Marketing (PAIMRM) e a sua relação com a Maturidade da Indústria (MI) à qual as empresas pertencem. Seus objetivos gerais são (1) ... -
Probabilidade de dispêndio de tempo de consumidores de mídia na internet
2010-12-14Após o surgimento e a expansão exponencial, a internet evoluiu para uma tecnologia que extrapolou os contornos acadêmicos em que foi criada, desenvolvendo diversas e simultâneas vocações, entre elas, fonte de educação e ... -
Probabilidade de financiamento por cartões de crédito híbridos
2011-12-20This research aims to identify a statistical model of propensity to revolve through store credit card, in order to maximize the credit appliance and optimize marketing efforts. The descriptive study aims to generate insights ... -
Relação entre área de loja e desempenho de venda em contexto de multicanalidade
2018-03-28This thesis is based in the multichannel retail environment, which is a recurrent theme especially after the rapid growth in e-commerce sales in recent past (12% in 2017 over 2016 in Brazil) that has contributed to the ... -
Variáveis explicativas da cotação de seguros por canais digitais
2016-12-20As information technology has changed people's and business communication, e-commerce and digital marketing have become critical to most businesses. As the new channel and new technologies are constantly evolving, new ... -
Vergonha e comportamento de consumo de produtos falsificados
2015-02-13A vergonha é uma emoção autoconsciente e avaliadora que depende de uma série de cognições relacionadas ao self para ser experimentada. Apesar de amplamente estudada na psicologia, no marketing pouco se sabe sobre os ... -
What do you mean by love? Understanding brand love experiences
2019-03-12This study proposes that brand love is an umbrella term for different brand love experiences and proposes a scale to differentiate among them. After a literature review and a qualitative stage, reasons to love a brand were ...
