Nudging for good: o caso do Programa Unidos por Crianças Mais Saudáveis

Abstract

O artigo descreve uma aplicação prática bem-sucedida dos princípios da arquitetura de escolha, linha de pesquisa desenvolvida nos últimos anos nos campos da economia comportamental e psicologia econômica, que propõe intervenções no contexto com o objetivo de facilitar mudanças de comportamento. O caso descrito se refere ao problema da obesidade infantil, que começou a ser endereçado por meio de um programa patrocinado por uma grande empresa do ramo da alimentação, envolvendo setor público, privado e sociedade civil. Informado por insights comportamentais, o programa foi estruturado sob a forma de um piloto, testado numa cidade de 50 mil habitantes, no interior de São Paulo.