Browsing by Subject "Marketing social"
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Atitude socialmente responsável ou estratégia comercial: o caso do pacto global
2008The discussion about corporate obligations toward the various stakeholders began in the postindustrial era and developed to culminate in the creation of rules, regulations, programs and projects focusing on the dissemination ... -
Fair trade in social marketing practices of large corporations
2015In this paper we describe the context of Fair Trade in the Social Marketing practices in the mainstream (large companies) of international trade relations. After exploring literature about the subjects, we collected, over ... -
A influência do marketing relacionado à causa social na atitude, na imagem e na intenção de compra de uma marca
2017-07-20Marcas que promovem ações voltadas às questões sociais esperam transmitir aos consumidores seu posicionamento em relação à responsabilidade social corporativa (RSC) visando melhorar sua avaliação junto a este público. ... -
Marketing social : a otica, a etica e sua contribuição para o desenvolvimento da sociedade brasileira
1991Marketing as a social product, has been created, raised and spread alI over the world mainly as a tool to serve private, micro-economic, l?rofit, short run interests. Over the last twenty years,a steadly growing trend has ... -
Marketing social e reformas educativas: sugestão de análise conceitual
1996Durante um mês, as pesquisadoras Lucia Pontual Braga e Raquel Emerique, sob a coordenação e orientação de Helena Bomeny, estiveram mobilizadas por uma provocação intelectual: de que maneira reformas educativas reagem ... -
Marketing social, comunicação e participação: desafios na gestão de uma ONG brasileira
2006-08-07Este trabalho discute a utilização das técnicas marketing e comunicação no terceiro setor, partindo do pressuposto que, quando necessárias, elas devem ser adotadas de forma participativa, respeitando as características da ... -
Promotion of healthy behaviours: insights from social marketing research and practice to promote health behavior change
2019-05-06Esta tese, estruturada em um conjunto de três artigos, tem como objetivo analisar a promoção de um estilo de vida saudável por meio das lentes do marketing social. O artigo 1 é um estudo teórico que discute por que o ... -
A questão da reciclagem de materiais sob o enfoque do marketing social
1997-05-09A presente dissertação faz uma abordagem das práticas adotadas por empresas que desenvolvem programas voltados a incentivar ações de reciclagem de materiais. As ações das empresas são analisadas sob o enfoque do marketing ... -
Resiliência organizacional e marketing social: uma avaliação de fundamentos e afinidades
2017-09-01This essay relates the concepts of organizational resilience to those of social marketing, exposing the commonalities between the fields of study and identifying how both associate to each other. Based on the analysis of ... -
Responsabilidade social empresarial do varejo no Brasil: um estudo, multi casos em empresas de grande porte
2005-12-06The purpose of this study is to investigate the performance of Brazilian retail network companies concerning Corporate Social Responsibility (CSR), trying to investigate the stage in which these companies are, and if the ... -
Responsabilidade social empresarial: o consumidor como motivador de iniciativas: estudo de caso 'Conexão Belterra' conduzido pela empresa Vivo
2013-04-09According to the Marketing´s specific literature, the topic of Corporate Social Responsibility (CSR) has often been driven by companies in order to anticipate the behavior of consumers who are increasingly demanding this ... -
Social cause marketing & women empowerment: explanatory case study of a women empowerment cause-related marketing initiative in Brazil
2016-11-16Cause-related marketing may offer opportunities that can contribute to women’s empowerment while having a positive impact on companies leading such programs. This paper seeks to broaden the existing understanding of women ... -
O uso do Facebook para promover a doação de medula no Brasil
2013-08-20A área da saúde pública, pelas suas especificidades, apresenta grandes desafios em termos de comunicação. As estratégias de comunicação baseadas nas redes sociais têm sido amplamente utilizadas pelos inúmeros benefícios ...
