Browsing by Subject "Marketing na internet"
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Ação gamificada como estratégia de relacionamento e engajamento nas redes sociais: um estudo de caso na SportAção
2021-04O ano de 2020 trouxe grandes desafios para as estratégias de relacionamento das empresas com os seus consumidores em função das crises sanitária, social e econômica provocadas pela pandemia da COVID-19. As experiências ... -
Avaliação da eficiência de anúncios no Instagram: um experimento no Depósito da Lingerie
2018-08-23O objetivo deste trabalho é avaliar a eficiência de anúncios no Instagram para aumentar as vendas do e-commerce da rede de lojas de moda íntima Depósito da Lingerie. Para isto, a estratégia de comunicação utilizada foi a ... -
Blogs, leilões e $$$$
2008-10-03A percepção de ganho com a tecnologia aumentou com o surgimento da internet, as empresas passaram a usar o comércio eletrônico substituindo os canais tradicionais -
Boca-a-boca on-line e viral
2003-10-03O crescimento do número de consumidores conectados à Internet estimula o uso de ferramentas on-line para o marketing boca-a-boca, componente essencial na comunicação das empresas. Uma dessas ferramentas é o marketing viral, ... -
Busca de informações na internet e o processo de decisão de compras
2001-04-27Esta dissertação tem objetivos focados na análise da utilização da Internet como fonte de informação durante o processo de decisão de compras do consumidor. O primeiro objetivo é o de rever o processo de decisão de compras ... -
Comércio eletrônico, modelos de negócios e a dinâmica organizacional: caso Cisco
2001-04-18Trata dos modelos de negócio que as empresas adotam para implantar o comércio eletrônico e obter vantagens competitivas. Aborda as características dos modelos de negócio, assim como, as estratégias e a dinâmica organizacional ... -
Comércio eletrônico: uma oportunidade para estreitar o relacionamento entre consumidor e empresas?
1999The purpose of this essay is to present the key characteristics of Electronic Commerce from the viewpoint of the literature about Distribution Channels and Marketing. An exploratory study conducted among local companies ... -
Comida di buteco' : o botequim, um pedaço da alma carioca, em uma iniciativa de construção de comunidade virtual de marca
2013-01-29O botequim é um estabelecimento que serve comida caseira, em porções generosas e a baixo custo, também servindo petiscos típicos e bebidas, isto num ambiente informal, com arquitetura e decoração típicas. Durante muito ... -
Comportamento do consumidor online: perfil, uso da internet e atitudes
2003-10-02The general objective of this thesis is to provide a better understanding of the online consumer behavior. Five specific objectives were set for the purpose. The first objective was focused on scientific knowledge ordination ... -
Content marketing and brand engagement on social media: a study of Facebook´s posts in the ecommerce industry in Brazil
2016-02-17Content marketing refers to marketing format that involves the creation and sharing of media and publishing content in order to acquire customers. It is focused not on selling, but on communicating with customers and ... -
De consumidora a empreendedora institucional: um estudo de caso sobre o uso de estratégias discursivas na indústria de moda
2016-02-29The creative fashion industry is being impacted by the action of consumers using new media as a means of interaction, such as blogs, Twitter and Instagram. Consumers in that context who assumed the role of entrepreneurs, ... -
Determinants of social media marketing adoption by companies
2018-07-17Social media mass adoption by individuals has increased consumer power, which, in turn, has pressured companies to adopt and manage its social media communications. However, there is limited research specifically on social ... -
O duplo foco da gestão de marcas nas redes sociais
2013-04-22Saber administrar as marcas nas mídias sociais aparece como potencial ferramenta para aproximar as organizações de seus consumidores e colaboradores. No entanto, é necessário ir além das definições tecnológicas e pensar ... -
Electronic word-of-mouth impacts on consumer behavior: exploratory and experimental studies
2013Due to the growth of the Internet as a social media and channel of communication among consumers, electronic word of mouth (eWOM) has gained strength and attention from marketing researchers. This article aims to verify ... -
Engajamento do consumidor em uma comunidade virtual de marca
2014-12-18The objective of the research was the investigation of the consumer engagement in a virtual brand community, which considered L'Oréal Paris Brasil Facebook Fan Page as a context of observation. On this purpose, by a ... -
Escolha de canais de venda em comércio eletrônico
2005The electronic commerce has become a channel of advertising, commercialization and distribution of products and services, continuously increasing it¿s importance in terms of both physical and financial volumes, but still ... -
Uma especulação sobre a internet no operador de turismo: o caso CVC
2004-04-07O trabalho analisa em caráter exploratório, através de um estudo de caso com a CVC, quais são as possíveis utilizações da Internet na operação de turismo. Para direcionar essa abordagem verifica-se o impacto em relação às ... -
Estratégias de marketing adotadas por on-line brokers no Brasil: um estudo exploratório
2001-03-29A proposta deste trabalho é contribuir com a literatura existente sobre estratégias de marketing utilizadas por instituições financeiras, particularmente as corretoras de valores, de forma que estudos futuros possam aprofundá-la. -
Um estudo empírico sobre o uso do boca a boca gerado na internet como comunicação com o cliente
2010-02-22The impact of Word of Mouth Communication on Brand Image and the evaluation of products (goods and services) has been studied for some time in the discipline of consumer behavior. With the growth of the Internet as a social ... -
Exploring different social media users from the millennials’ generation: a cross-cultural behavioral analysis of Brazilian users of Facebook and chinese users of RenRen
2015-01-23With the increasing importance of digital communication and its distinct characteristics, marketing tools and strategies adopted by companies have changed dramatically. Among the many digital marketing tools and new media ...
