Browsing by Subject "Marca registrada - Administração"
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Construção, gerenciamento e expansão de marcas: um estudo de caso do Fleury: medicina diagnóstica
2004-09-17Essa dissertação aborda um estudo de caso realizado no Fleury - Medicina Diagnóstica, com o objetivo de encontrar respostas à necessidade de construir, gerenciar e expandir a marca Fleury em mercados competitivos. Mas, ... -
O efeito da extensão na avaliação da marca
1994-03-21As marcas têm se tornado um importante capital das empresas. Durante décadas o valor de uma empresa foi medido pelos seus imóveis, terrenos e pelos seus ativos industriais, fábricas e máquinas. Recentemente o mercado tem ... -
The effect of region of origin on the individual brands in the region: a study about São Roque and Vinícola Goés
2020-01Regional marketing is an exercise that regions develop so that they can benefit from the region’s unique advantages and distinguish themselves from other regions. It happens in regions all around the world and with this ... -
Marcas: da construção a avaliação de Brand equity
2002-10-22Trata da construção de marcas, desde o posicionamento e a concepção do nome até a criação de uma identidade de marca. Aborda a arquitetura de marca, analisando formas de extensões de marca horizontais e verticais. Identifica ... -
Política de marcas: uma análise sobre extensão de marcas e as possíveis estruturas de portifólio de marcas
1998-07-28Apresenta todas as possíveis alternativas de políticas de marcas ilustrando cada tipo de política com exemplos de empresas que adotam cada alternativa. Aborda a questão da extensão de marca, definindo os tipos, os riscos ...
