Browsing by Subject "Branding (Marketing)"

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O impacto da experiência de marca em brand equity baseado no consumidor e a personalidade da marca como variável mediadora

Brittes, Luiza Helena Venturini
2020-05

Considerando a possibilidade de construir marcas mais valiosas por meio do branding experiencial, este trabalho aborda a “Experiência de marca”, contextualizada como respostas sensoriais, afetivas, cognitivas, sociais e ...
A prospective study on the dimensions of global brands, brand equity and brand value

Motter Junior, Mario Divo
2016-02

This doctoral thesis is about global brands under several perspectives, starting this study with and overview on the matter, followed by a 'step ahead' in the conceptualization of brand equity and brand value. As the global ...