Browsing by Subject "Agências de propaganda"
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A agência McCann-Erickson do Brasil: um estudo sobre a profissionalização do campo publicitário brasileiro (1935-1964)
2016-04-28The theme of this dissertation is professionalization in advertising. Specifically in Brazilian advertising, and taking into account that professionalization in this field was articulated with the expansion and consolidation ... -
Estudo da evolução histórica e das visões do modelo das cinco forças de Porter: uma aplicação à indústria da publicidade
2005-11-24O trabalho apresenta um estudo sobre o modelo de Análise Estrutural de Indústrias, chamado de Cinco Forças, de Michael E. Porter. É feita uma análise histórica da evolução do pensamento estratégico e da pesquisa econômica ... -
A internacionalização da publicidade brasileira: 1970/2002
2002The globalization of the world economy has shaped a complex and challenging landscape for the Brazilian advertising sector. The merger and acquisition movement between advertising agencies, with the consolidation of some ... -
Programa de integridade considerando a lei n. 12.846/2013 – LAC – no agenciamento de mídia
2021-05-10O principal objetivo do presente trabalho é propor às agências de publicidade um modelo de programa de integridade que as resguarde do risco de incorrer em infração à Lei n. 12.846/2013 (Lei Anticorrupção – LAC) ao realizar ... -
Propaganda global e a função criativa das agências de propaganda
1991-02-28A pesquisa visa esclarecer dentro do marco de relacionamento agência-cliente multinacional se a função criativa da agência é completada, limitada ou anulada quando o anunciante segue estratégias de propaganda global. O ... -
Recompensas para níveis não-diretivos e justiça organizacional: dilemas e contradições para uma governança efetiva
2017-12-18Embora a literatura sobre governança corporativa seja robusta e siga avançando em várias áreas do conhecimento, as abordagens tradicionais da academia, bem como sua efetividade na práxis empresarial, têm sido muito ... -
Reflexões sobre o papel da agência publicitária McCann-Erickson na americanização do Brasil no Segundo Governo Vargas (1951-1954)
2015-10-18The aim of the present work is to analyze the performance of the north-american advertising agency McCann-Erickson,regarding their contribution to the process of Americanization of Brazil. Combining in an interdisciplinary ... -
O trabalho criativo em agências de publicidade
2013-02-26Esta pesquisa explora o trabalho criativo de geração de artefatos simbólicos no contexto organizacional. Ele tem conquistado importância com base na emergência das indústrias criativas, que combinam a criatividade com a ...
