Browsing by Author "Faria, Alexandre"

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    • Em busca da identidade 

      Faria, Alexandre
      2008-10-03
      A crise de meia-idade da área de Marketing insiste em perdurar. Profissionais de Marketing continuam enfrentando sérias dificuldades para ocupar as posições mais estratégicas nas empresas.

    • Mercado de idéias 

      Faria, Alexandre
      2006-10-03
      O fenômeno da globalização popularizou a crença de que vivemos em um mundo onde idéias, informação e conhecimento circulam de forma livre e democrática. Na área de conhecimento em gestão, em particular, análises mostram ...

    • Miopia estratégica 

      Faria, Alexandre
      2006-10-03
      Cresce a popularidade das estratégias de marketing focadas na base da pirâmide. O fenômeno tem sido liderado por grandes corporações globais e observado principalmente em economias emergentes. A expectativa endereçada a ...

    • Relevância ou rigor? 

      Faria, Alexandre
      2007-10-03
      Historicamente, nem sempre acadêmicos estiveram próximos e souberam entender as necessidades dos administradores. Por sua vez, nem sempre os administradores reconheceram ou utilizaram o conhecimento produzido nas escolas ...

    • A retórica do Marketing 

      Faria, Alexandre
      2008-10-03
      A história da área de Marketing mostra seu esforço no uso de truques discursivos que a aproximam de blefe e mentira e de um posicionamento ilusoriamente estratégico