Browsing by Advisor "Brito, Eliane Pereira Zamith"
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Avaliação da eficiência de comunicação em redes sociais digitais: uma análise exploratória do cenário de empresas no Brasil
2010-12-16One of the key challenges facing marketers is to evaluate the results generated from the implementation of communication activities in companies. Through a survey of managers of companies using Social Networks in Brazil ... -
Brand image co-creation and individual identity extension in online environments: a Facebook investigation
2014-03-14In this thesis I investigate the extent to which companies can build a more communal environment out of their fan pages while also evaluating the corresponding brand value that may come from having such a communal environment. ... -
Can local brands play the game? Institutional logics and the cultural construction of global-local dynamics of consumption
2020-04-23A globalização, como lógica societal institucional, tem seus efeitos incontestáveis, institucionalizados no cotidiano, potencializando a construção de uma mistura cultural ao integrar a cultura local e global com a ... -
O canal de marketing, a cooperação entre elos e o desempenho do canal: um estudo no setor de tecnologia da informação e comunicação no Brasil
2010-04-14Este estudo procurou analisar, de forma exploratória e qualitativa, os relacionamentos entre fabricantes e revendas, membros de um mesmo canal de marketing, no setor de tecnologia da informação e comunicação no Brasil. ... -
Consumers and biology: an investigation on the evolutionary roots of consumer behavior
2016-09-02This dissertation is a set of three studies focusing on the implications of evolutionary psychology (EP) to consumer behavior research. EP derives from the Darwinian theory of evolution and posits that just as our bodies ... -
Customer participation enhancement through empowerment and engagement: a study in higher education
2019-12-19Esta tese, apresentada no formato de três artigos, tem como objetivo explorar como a co-criação de valor pode ser promovida no contexto de serviços de alto relacionamento. Conceitos como engajamento, participação e ... -
Defining student participation and empowerment in higher education
2016-02-29Customer participation has been studied for decades; however, it gained a postmodern perspective around the year 2000. Customers have become co-creators of personalized experiences, moving from the audience to the stage. ... -
Determinants of social media marketing adoption by companies
2018-07-17Social media mass adoption by individuals has increased consumer power, which, in turn, has pressured companies to adopt and manage its social media communications. However, there is limited research specifically on social ... -
Direcionadores de decisão na contratação de seguro de vida
2020-12-14Este trabalho busca explorar os direcionadores da decisão de contratação de seguro vida e o papel desempenhado pelo vendedor neste processo. Essa questão é relevante, pois a penetração de seguros no mercado brasileiro ainda ... -
Disposição a pagar por cosméticos com atributos de tecnologia e sustentabilidade
2021-07-27A busca por beleza acompanha a humanidade há milênios: desde o Egito antigo, encontramos evidências de práticas de gerenciamento de aparência associadas ao uso de cosméticos. Atualmente, a busca pelos ideais de beleza ocupa ... -
Do rosa ao azul: meninas tweens, mães e consumo liminar
2017-11-22A prática institucionalizada dos ritos de passagem, os quais historicamente apoiavam os indivíduos nos diversos períodos de transição da vida, parece ter se esvaziado nas sociedades contemporâneas. Alguns estudiosos, ... -
O efeito do empowerment do consumidor no consumo de informação jornalística pelas novas gerações
2016-12-08The present study attempt to find deepen knowledge about the millennium generation and its behavior of consumption of journalistic information. The justification for this research is the falling in the consumption of ... -
Efetividade da propaganda racional e emocional de marcas: impacto de subculturas regionais
2013-12-13O impacto da cultura na efetividade comparada de propaganda racional e emocional tem recebido significativa atenção acadêmica e empresarial, visto que diferentes culturas podem implicar em efetividades distintas de uma ... -
Elaboração de proposta de valor em startups: uma teoria fundamentada na trajetória de empreendedores em cleantechs brasileiras
2022-02-02A criação de um novo negócio tem como objetivo, invariavelmente, a criação de valor – ainda que a parcela de apropriação de valor pelos diferentes stakeholders possa variar consideravelmente, seja por decisão deliberada ... -
Embalagem, como elemento da estratégia de marketing, no contexto da baixa renda
2011-04-28A embalagem tem sua importância reconhecida na literatura e prática de marketing, porém pouco foi publicado dentro do recorte representado pelo segmento de consumidores de baixa renda. No entanto, há exemplos de empresas ... -
The enchantment sphere: a non-dualistic approach to singularization and commoditization
2017-08-10Dualistic interpretations of Kopytoff’s commoditization process prevail in consumer research literature. In those studies, the object is either a commodity or a singularized possession, ignoring the author’s original ... -
Um estudo exploratório sobre a Employee Value Proposition (EVP) no mercado de seguros brasileiro
2016-05-03Human resource management practices follow the evolution in the management of the human capital of organizations. Marketing activities focused on corporate brand providing essential and strategic service to identify, ... -
Experiencing the transition from childhood to adolescence: the role of consumption from the viewpoints of children and mothers
2022-04-11O presente trabalho investiga o papel do consumo simbólico durante a transição liminar da infância para a adolescência a partir de três perspectivas distintas: a mãe-pesquisadora acadêmica, as mães e os próprios pré-adolescentes. ... -
A experiência do consumidor na loja física modificada pela desmaterialização do consumo: uma análise em livraria
2019-02-21O modelo atual de varejo vem sendo desafiado pelas novas tecnologias que propiciam a sinergia entre canais de compra físico e virtual e novos percursos para a jornada de compras. Confrontada pela desmaterialização do ... -
A expertise na coprodução de serviços intensivos em conhecimento: uma análise em relações entre empresas
2017-03-02The objective of this research was to analyze how customers and suppliers create value by exchanging expertise in B2B relations, in knowledge intensive services. To better understand the relationship of these variables, ...
