Browsing by Subject "Marketing"
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Explorando o potencial de uso do 'made in...' no Brasil
2002This report presents the key characteristics of Country of Origin from the Strategic Planning and Marketing viewpoints. The basic concepts are reviewed as well as two emblematic experiences: the well-known case of Champagne ... -
É o marketing uma ciência
1982-08-27Trata da controvérsia 'é o Marketing uma Ciência?' apontando, como possibilidade para o desenvolvimento de uma Ciência de Marketing, uma abordagem do Marketing como Instituição Social, implicando, entre outras coisas, na ... -
A fatia de mercado em função do esforço mercadológico
1984-05-08Trata de uma análise dos efeitos das variáveis do Composto Mercadológico sobre a Fatia de Mercado de bens de consumo não duráveis, com base em dados levantados no varejo brasileiro. Aborda as relações entre Fatia de mercado ... -
Fatores que determinam as motivações de promotores de vendas do varejo no estado de São Paulo
2019-09-03A competição entre marcas de consumo no varejo é estreita, e coloca à frente as organizações que conseguem executar apropriadamente o trabalho com suas marcas nos pontos de vendas. Assim, isso só é possível se os profissionais ... -
Fatores que influenciam as recomendações dadas por vendedores: um estudo exploratório do mercado de televisores LCD
2007-11-29O objetivo desse trabalho é descrever o que leva um vendedor do varejo a recomendar uma marca. Quando um consumidor entra numa loja e busca a orientação de um vendedor, este último tem em suas mãos uma oportunidade única ... -
A força da marca na decisão de compra de sandálias masculinas: um estudo exploratório
2001o presente estudo objetiva verificar a força da marca na decisão de compra de sandálias masculinas, estudando o caso das sandálias Rider da empresa Grendene. A marca torna-se cada vez mais uma fonte de vantagem competitiva, ... -
O futuro do marketing
2004-10-03 -
A gestão da estratégia mercadologica sob uma nova perspectiva: existe relação entre a física e a administração?
2004A Física e a Administração concentram suas pesquisas sobre fenômenos que, de certa forma, se assemelham, fazendo com que nos questionemos a respeito da grande integral do universo a que estamos submetidos. Em uma exploração ... -
Gestão de marketing na prática de organizações no Brasil
2012-07-25Este trabalho busca compreender a prática da gestão de marketing em organizações de grande porte que atuam no Brasil e, em termos mais específicos, entender as diferenças de tais práticas com relação à representação teórica ... -
Guia de proteção de dados pessoais: marketing
2020-10Este guia destina-se a orientar práticas comunicacionais que tenham por escopo o tratamento de dados pessoais para fins de estratégias promocionais de marketing. O material também traz um panorama sobre como a Lei n. ... -
Uma história do pensamento em marketing
2008-03-27Estudar a evolução de uma disciplina, sua história, pode auxiliar em um entendimento melhor desta disciplina, de forma mais ampla e profunda.. Considerando uma disciplina como a acumulação de conhecimento científico dentro ... -
How engagement with influencer marketing campaigns affect the brand performance: a case of stories on Instagram
2021-04-08Influencer marketing englobes many studies that aim increasing the engagement rate of the viewers with the content created by social media influencers, that could be considered opinion leaders. Content has a great impact ... -
The impact of environmental cues on customers' quality perception and willingness to pay, and the moderating role of consumer mood and motives
2016-12-16The literature shows that shopping environment has an impact on various consumer behaviors, and that favourable environmental cues are associated with higher customer’ quality perception and willingness to pay. I investigated ... -
O impacto da sucessão familiar e de fatores contextuais sobre a estratégia de marketing de uma pequena empresa: um estudo de caso da Ferragens Hauer em Curitiba
1995-12-07Provar a influência da família (sucessão, laços de parentesco e relacionamento intra-familial) e de fatores contextuais à empresa (leis, política, guerras, aspectos culturais, econômicos e sociais) sobre a empresa Ferragens ... -
Implementação de marketing para pequenas empresas: um estudo exploratório sobre empresas do centro incubador de empresas tecnológicas de São Paulo
2001-04-11Trata-se do estudo sobre como as pequenas e médias empresas de base tecnológica implementam o marketing enquanto desenvolvem sua estrutura organizacional e mercadológica. Aborda a teoria relativa à implementação de marketing ... -
Implementação omnicanal do projeto prateleira infinita em empresa do varejo tradicional de moda íntima: impactos em desempenho de venda, brand equity, lealdade e satisfação do cliente
2020-05-29Com o desenvolvimento tecnológico sendo considerado uma onda de revolução, ou era da transformação no varejo, as empresas têm buscado técnicas, métodos, processos e tecnologias para fazer frente às novas necessidades de ... -
A indústria de informação: o mercado de bancos de dados
1994-02-21Analisa a indústria de informações comerciais, dando maior ênfase ao segmento de bancos de dados. Baseia-se principalmente em dados dos mercados norte-americano e europeu. Apresenta o correto uso das informações gerenciais ... -
A influência da Escola de Contas e Gestão do TCE na percepção da mudança da imagem da marca do TCE: a percepção dos servidores
2008O objetivo deste estudo é levantar a influência da criação da Escola de Consta e Gestão do Tribunal de Contas do Estado do Rio de Janeiro na mudança da percepção da imagem da marca coorporativa do Tribunal de Contas do ... -
A influência das imagens na intenção de compra de motocicletas
2018-10-09Objetivo – Este estudo tem como objetivo compreender a influência das imagens da motocicleta na intenção de compra do produto. Metodologia – O estudo contou com o levantamento de dados através da aplicação de questionários, ... -
A influência das novas tecnologias de comunicação na necessidade de contatos presenciais entre vendedores e compradores
2018-10-26Objetivo – Este estudo pretende avaliar a influência das novas tecnologias de comunicação na necessidade de contatos presenciais entre vendedores e compradores. Metodologia – Foi realizada uma pesquisa de campo, com ...
