Browsing by Subject "Marca registrada"
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A extensão de marcas de serviços intensivos em TI: moderadores da percepção de valor e do engajamento dos consumidores
2020-05-23A extensão de marcas é uma das estratégias de crescimento mais utilizadas por empresas de serviços intensivos em TI líderes de mercado. A presença no cotidiano dos consumidores e a habitualidade de interações com essas ... -
Fatores relevantes na geração de valor da marca PETROBRAS: um estudo com consumidores do segmento de combustíveis
2007The main purpose of this study is identify and select the assessment indicators for Brand Equity (BE), in the fuels segment. Within this perspective, we have chosen to assess the influences based on the following attributes: ... -
A força da marca na decisão de compra de sandálias masculinas: um estudo exploratório
2001o presente estudo objetiva verificar a força da marca na decisão de compra de sandálias masculinas, estudando o caso das sandálias Rider da empresa Grendene. A marca torna-se cada vez mais uma fonte de vantagem competitiva, ... -
O gerenciamento estratégico de uma marca global no Brasil: o caso da Pepsi-Cola
2000-10-31Apuração de conhecimento sobre teorias de estratégias globais, estratégias de marcas e a verificação destas através de um estudo de caso, focando na marca Pepsi-Cola. Considera que a seleção, implementação e opere~cionalização ... -
Gestão de Marcas Próprias sob o Enfoque da Inteligência de Markenting - Uma Análise Crítica
2001Considerada como uma das principais ferramentas de diferenciação e percepção de valor a produtos e serviços, os profissionais brasileiros que vêm reorientando as organizações de varejo com foco no cliente vêm usando a ... -
How virtual brand community traces may increase fan engagement in brand pages
2017-06Brand pages in social media are a great way to foster consumer gathering around a brand, but it can be challenging to keep fans engaged and coming back to see updated content. Brands with millions of fans on Facebook have ... -
A imagem do local de origem dos produtos e a obtenção de vantagens competitivas: um estudo de caso dos cafés especiais de São Paulo
2000-03-24Este estudo enfoca o papel da imagem de locais (países, estados, regiões, cidades) na agregação de valor a determinados produtos e na obtenção de vantagens competitivas baseadas na origem. Analisa-se a literatura de marketing ... -
Imagem e identidade de marca: um estudo de congruência no varejo da moda
2009-02-17Nos mercados de varejo altamente competitivos a busca de aspectos de diferenciação e lealdade dos consumidores fez da gestão de marcas um assunto altamente relevante para a academia e para as empresas. Contudo, a compreensão ... -
A importância da marca no processo de decisão de compra de calçados esportivos para a população de baixa renda
2009-02-11Desde a estabilidade econômica que ocorreu no Brasil em 1994 até os dias atuais, o mercado brasileiro vem crescendo aceleradamente, atraindo a entrada de marcas internacionais e estimulando a indústria nacional com o ... -
The influence of unisex labels on consumers' purchase intention
2019-06-25Os rótulos podem ter um grande impacto na decisão dos consumidores e na sua vontade de experimentar ou de comprar um determinado produto. O foco deste estudo é em tentar perceber como a presença de um rótulo que diga “ ... -
Line extension influence on brand image: a study on the alcoholic beverage market in Brazil
2014The present study has the objective of understanding the influence of line extensions on the image of vodka brands. The research was performed by organizing various focus groups with vodka consumers in São Paulo. These ... -
Marca País: estratégia brasileira para construir sua marca
2007The objective of this work is to deeply study of the concept Value of a Country, developed for Simon Anholt who comes to be on-line with what we believe to be the best form to evaluate a Nation, that is, not leading in ... -
Marcas de supermercado: um estudo exploratório
1991-02-07Trata das marcas de propriedade ou controladas por supermercados varejistas. Explora as características do composto mercadológico dos produtos sob essas marcas, e as modificações no setor supermercadista que levaram-no ao ... -
Marcas e baixa renda
2008-10-03A crescente importância da população de baixa renda no mercado de consumo, impulsionada pelo aumento da massa salarial e acesso ao crédito, foi tema de inúmeros estudos ao logo deste ano. -
Marcas próprias no Brasil: o alinhamento entre a gestão da cadeia de suprimentos e o consumidor final
2010The management of the private label supply chains must be aligned with the priorities of the final consumer, the last link of this chain, for the chain members to be successful. This research investigated this alignment ... -
Um modelo conceitual para a construção e o reposicionamento de marcas
1998-06-26Apresenta um modelo conceitual que identifica os elementos inerentes à marcas de sucesso e propõe a dinâmica das etapas para sua construção e reposicionamento. Discute conceitos de gerenciamento de marcas e cita exemplos ... -
The personal branding of the entrepreneur - a unique asset for a new venture: a study with young french entrepreneurs
2017-12-06This research aims to identify the characteristics of an entrepreneur’s efficient personal branding strategy that is valuable for his/her company. It also tries to analyze the projected outcomes of the personal brand of ... -
Política de marcas: uma análise sobre extensão de marcas e as possíveis estruturas de portifólio de marcas
1998-07-28Apresenta todas as possíveis alternativas de políticas de marcas ilustrando cada tipo de política com exemplos de empresas que adotam cada alternativa. Aborda a questão da extensão de marca, definindo os tipos, os riscos ... -
A prospective study on the dimensions of global brands, brand equity and brand value
2016-02This doctoral thesis is about global brands under several perspectives, starting this study with and overview on the matter, followed by a 'step ahead' in the conceptualization of brand equity and brand value. As the global ... -
Reflexão sobre a contabilização da marca: perspectiva do investidor e do administrador
2015-11-24This study sought to raise why the differences of the values of intangible assets - brand, pointed in the financial reports of companies, in particular Petróleo Brasileiro S / A - Petrobras and the values indicated by the ...
