Listagem por Assunto "Marca registrada"
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Uma análise do Instituto Nacional de Propriedade Industrial quanto aos registros de marcas
2018O presente estudo visa investigar quantitativamente a eficiência do Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI) no que tange a sua interpretação do artigo 124 da Lei 9.279/96, comumente conhecida como Lei da ... -
Avaliação de marcas em casos de fusões e aquisições: uma aplicação de opções reais para o caso Santander/Real
2016-02-05Este trabalho consiste na discussão de contextos e modelos de avaliação de marcas. Ao final é apresentado um estudo de caso aplicado à aquisição de um banco com valiosa marca. Na primeira parte constam: revisão bibliográfica, ... -
Brand anthropomorphism and its impact on consumer brand identification, brand advocacy and consumer brand engagement on social media
2020-03-12Anthropomorphism has been for long known as a phenomenon that is enrooted in mankind’s history. Its presence and importance are undeniable as it has been noticed in several fields, ranging from religion to marketing. In ... -
Brand equity: o valor da marca
1995-09-05O trabalho desenvolvido objetiva identificar e descrever comportamentos e reações de consumidores face às percepções de marcas. A partir de suas percepções sobre as marcas estudadas, são identificados os principais traços ... -
Brand image co-creation and individual identity extension in online environments: a Facebook investigation
2014-03-14In this thesis I investigate the extent to which companies can build a more communal environment out of their fan pages while also evaluating the corresponding brand value that may come from having such a communal environment. ... -
Branding: como construir, manter e fortalecer marcas de sucesso, trabalhando em mercados altamente competitivos
1996-10-11A presente dissertação objetiva mostrar, através de dois estudos de casos com empresas do ramo de serviços, um envolvendo uma instituição financeira - o Lloyds Bank Pie, e o outro uma empresa de fast-food, o McDonald's, ... -
Can local brands play the game? Institutional logics and the cultural construction of global-local dynamics of consumption
2020-04-23A globalização, como lógica societal institucional, tem seus efeitos incontestáveis, institucionalizados no cotidiano, potencializando a construção de uma mistura cultural ao integrar a cultura local e global com a ... -
The challenges of repositioning an international brand: a case study on the hospitality industry
2011-06-29Much has been said in the literature about brand positioning, as well as about international branding and their importance on ever more competitive world marketplaces. Concerning repositioning, however, the literature is ... -
Comida di buteco' : o botequim, um pedaço da alma carioca, em uma iniciativa de construção de comunidade virtual de marca
2013-01-29O botequim é um estabelecimento que serve comida caseira, em porções generosas e a baixo custo, também servindo petiscos típicos e bebidas, isto num ambiente informal, com arquitetura e decoração típicas. Durante muito ... -
A construção de uma marca corporativa global no sucesso da internacionalização: um desafio às empresas brasileiras do segmento business to business
2010Considerando o crescente número de empresas brasileiras que tem investido em unidades operacionais no exterior e a necessidade de criar a identidade de uma corporação transnacional, esta pesquisa objetivou explorar a ... -
Design e imagem de marca: um estudo sobre a embalagem como elemento na construção de imagem de marca de cerveja
2003-03-12This dissertation studies packaging as an element to build brand image. It presents a theoretical review about Brand and Image; Design and Packaging” and “Beer”. Beer managers were interviewed for a qualitative research ... -
Destination branding: análise do destino Bahia
2005-02-28O tema do estudo é Destination Branding (DB), o processo de construção e desenvolvimento de marcas de destinos. O referencial teórico sobre o tema, bem como o estudo do branding da Nova Zelândia, estabeleceram as bases ... -
O efeito das extensões de marca sobre a imagem da marca
2005The objective of this study is to analyze the effect that a brand extension strategy has on the brand image. The present study is analyzed on the Brazilian context, with a sample of 192 consumers and with two different ... -
O efeito do brand equity e do desconto percebido nas vendas de sporting goods em outlet centers no Brasil
2019-06O aumento da importância dos Outlet Centers no cenário varejista trouxe consigo a necessidade de ampliação do conhecimento sobre como as marcas de Sporting Goods (Artigos Esportivos) presentes nestes empreendimentos buscam ... -
O efeito do shop-in-shop sobre a intenção de compra: um estudo sobre uma marca esportiva
2019-06Essa pesquisa teve como objetivo identificar os efeitos do sistema Shop-in-Shop (SIS) sobre a intenção de compra, além de explorar a influência dessa ferramenta na percepção da qualidade dos produtos e na imagem da marca. ... -
Engajamento do consumidor em uma comunidade virtual de marca
2014-12-18The objective of the research was the investigation of the consumer engagement in a virtual brand community, which considered L'Oréal Paris Brasil Facebook Fan Page as a context of observation. On this purpose, by a ... -
Essays on consumer brand engagement
2016-02-17Despite the growing interest in the brand engagement concept there has been debate about its conceptual foundations. This doctoral thesis explores the nature of the consumer brand engagement (CBE) construct. In the first ... -
Estratégias de construção e comunicação de marca: um estudo de casos múltiplos do mercado brasileiro de cervejas especiais
2018-08-28Este trabalho tem como tema central as diferentes estratégias de construção e comunicação de marcas de cervejas especiais no Brasil. Apesar do mercado cervejeiro nacional ser maduro, antigo e internacionalmente competitivo, ... -
Um estudo empírico sobre o uso do boca a boca gerado na internet como comunicação com o cliente
2010-02-22The impact of Word of Mouth Communication on Brand Image and the evaluation of products (goods and services) has been studied for some time in the discipline of consumer behavior. With the growth of the Internet as a social ... -
Experiência com a marca: adaptação de uma escala a um contexto brasileiro e avaliação do seu impacto na personalidade da marca
2011-02-25As métricas de valor da marca baseadas no cliente levam em conta sua conscientização, conhecimento e o relacionamento dele com a marca. O valor da marca baseado no cliente, ou Brand Equity, consiste no efeito diferencial ...
