Listagem por Assunto "Marca de produtos"
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Análise da relação entre o comportamento de preço dos produtos e a participação relativa de mercado
2009-12-10O presente trabalho relaciona o comportamento de preço das marcas e sua participação relativa de mercado. As análises ocorreram em categorias de produtos da cesta alimentar e consideram as marcas líderes em relação às ... -
O branded content pode ser uma alternativa para Volkswagen obter recall de marca, em comparação ao comercial de 30"?
2020-06-24O mercado de publicidade e comunicação está passando por uma das décadas de maior mudança e desafios, com uma guerra fria entre mídia programática, a qual vem carregada de funções e atribuições para atingir os KPI’s (Key ... -
A celebridade e seus fãs: contribuição ao estudo de comunidades de marca no setor do entretenimento
2004-12-09Dados os altos níveis de competitividade que caracterizam a maioria dos mercados contemporâneos, muito tem sido estudado a respeito da lealdade, comprometimento e retenção de consumidores na literatura de marketing. As ... -
Consumer perception of Brazilian beef: insights from a quantitative study in Europe
2016-09-14Brazilian beef companies have been very successful in recent years due to a range of external factors. These factors include a favourable climate in Brazil and an abundant supply of natural resources (such as supply of ... -
Country of origin effect: evidences from European consumers' of a Brazilian fashion brand
2016-12-20This study aimed to better understand the European consumers’ behavior towards a foreign unfamiliar brand from a developing country based on the real internationalization case study of a Brazilian fashion brand (Osklen). ... -
O efeito das extensões de marca sobre a imagem da marca
2005The objective of this study is to analyze the effect that a brand extension strategy has on the brand image. The present study is analyzed on the Brazilian context, with a sample of 192 consumers and with two different ... -
Efetividade da propaganda racional e emocional de marcas: impacto de subculturas regionais
2013-12-13O impacto da cultura na efetividade comparada de propaganda racional e emocional tem recebido significativa atenção acadêmica e empresarial, visto que diferentes culturas podem implicar em efetividades distintas de uma ... -
Entrepreneurship and resource based view: a teaching case study at Mundo Verde
2015This case study is based in Mundo Verde, a Brazilian natural products company, and its focused on the strategic decisions the company has to make to overcome the current problems. The case is built around three major ... -
Event marketing: an innovative promotional tool and its impact on consumer memory and brand awareness
2015Event Marketing represents a common promotional strategy that involves direct contact between brands and consumers at special events, namely concerts, festivals, sporting events and fairs. Brands have been investing in ... -
Fast fashion retailer’s marketing strategies: brand awareness and customer brand engagement
2020-12-10This study is an exploratory study, with a quantitative approach, carried out through a survey, applied through a questionnaire using an online tool, aimed at consumers in the clothing / fashion sector in France. Its central ... -
Fatores que influenciam a decisão pela compra de artigos falsificados de marcas de luxo na indústria de bens semiduráveis por consumidores com elevada escolaridade e alta renda
2021-02-11OBJETIVO – O objetivo geral deste estudo é compreender, considerando o universo de pessoas com alta renda e elevado nível de escolaridade que consomem artigos de luxo, quais são os fatores que influenciam na decisão de ... -
Global responsibility through consumption?: Resistance and assimilation in the anti-brand movement
2010Purpose: The purpose of the paper is to question the possible reach of anti-brand movements and, by extension, those movements that criticize capitalism via consumption, in order to reflect on the impasse in critique, given ... -
Illusions of modernity: The fetish of McDonald's' brand in Brazil
2006This article presents and discusses the current relationship between image and entertainment, based on the results of research studies on the constitution of McDonald's' brand image all over the world and contemporary ... -
O impacto da experiência de marca em brand equity baseado no consumidor e a personalidade da marca como variável mediadora
2020-05Considerando a possibilidade de construir marcas mais valiosas por meio do branding experiencial, este trabalho aborda a “Experiência de marca”, contextualizada como respostas sensoriais, afetivas, cognitivas, sociais e ... -
In-store attractiveness of national brands and private labels in an emerging market
2018-02-27Emerging markets are considered relevant for international manufacturers and retailers to grow their turnovers. In order to achieve their goals, manufacturers and retailers are executing different initiatives to attract ... -
Interseções entre patrimônio cultural e propriedade industrial: marcas e bens culturais imateriais
2020-12-03A dissertação busca definir o ponto de interseção entre patrimônio cultural e propriedade industrial que corresponde à coincidência entre o ativo marca e os bens imateriais titulados pelo Instituto do Patrimônio Histórico ... -
O luxo falsificado e suas formas de consumo
2004-08-17O conceito do luxo é dinâmico e histórico, e pertence a uma sociedade em determinado momento e lugar. Na medida que seu consumo é divulgado, deixa de representar uma distinção social. O luxo não está no objeto, mas no ... -
Luxury brands and online consumer-generated content: dealing with the new lead of customers in brand perception
2013-03-27User-generated content – conteúdo gerado por usuários – cresceu consideravelmente na Internet nos cinco últimos anos, levando a grandes mudanças nas práticas de marketing. A força do e-word-of mouth, está aumentando e tem ... -
Marcas em cena
2004-10-03 -
A personalização exclusiva do brinde impacta na percepção da marca? Um estudo de caso dos clientes da Lextok Presentes & Brindes
2021-06O objetivo desta pesquisa foi analisar os impactos da personalização exclusiva nos produtos destinados à brindes corporativos e entender a relevância desse atributo na percepção de valor, personalização em marketing e ...
