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dc.contributor.advisorHamburger, Polia Lerner
dc.contributor.authorAbreu, Cláudia Buhamra
dc.date.accessioned2010-04-20T20:15:29Z
dc.date.available2010-04-20T20:15:29Z
dc.date.issued1992-12-15
dc.identifier.citationABREU, Claudia Buhamra. Shopping na tv: um novo estilo de propaganda promocional: um estudo exploratório: : . Dissertação (Mestrado em Administração de Empresas) - FGV - Fundação Getúlio Vargas, São Paulo, 1992.
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10438/5069
dc.description.abstractAnalisa os programas de televisão que são, exclusivamente, para anunciar produtos e serviços. Para esse tipo de programa foi criada a denominação 'Shopping na TV' utiliza como estudo de caso o Shop Tour, um desses programas, exclusivo para anúncios de produtos e serviços a preços promocionais. Analisa esse novo estilo de propaganda sob o enfoque da teoria de marketing, abordando como referencial teórico: o processo de comunicação, a propaganda, a promoção de vendas e o comportamento do consumidor diante dessas formas de comunicação. Apresenta resultados da pesquisa de campo realizada com os anunciantes do Shop Tour.por
dc.language.isopor
dc.subjectShopping na tvpor
dc.subjectShop tourpor
dc.subjectMarketingpor
dc.titleShopping na tv: um novo estilo de propaganda promocional: um estudo exploratóriopor
dc.typeDissertationeng
dc.subject.areaAdministração de empresaspor
dc.contributor.unidadefgvEscolas::EAESPpor
dc.subject.bibliodataTelevisão - Programaspor
dc.subject.bibliodataAnúncios em televisãopor
dc.subject.bibliodataComportamento do consumidorpor
dc.subject.bibliodataVendas - Promoçãopor
dc.subject.bibliodataMerchandisingpor
dc.contributor.memberSilva, Gustavo de Sá e
dc.contributor.memberGoldschmidt, Paulo C.


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