Estratégias de internacionalização de empresas brasileiras no Mercosul: o caso Brahma

Abstract

Este estudo tem por objetivo examinar o processo de internacionalização da Brahma, uma empresa brasileira, em um ambiente especifico, denominado MERCOSUL, assim como também outros espaços na América Latina; sob uma perspectiva econômico-comportamental, que pode condicionar a tomada de decisão de internacionalização e a opção do modo de entrada da empresa no mercado externo. O método de pesquisa adotado foi o estudo de caso. Devido à natureza exploratória do estudo, a abordagem de coleta de dados foi a entrevista em profundidade, dada a escassez de outras fontes confiáveis a que se pudesse recorrer. Os resultados propiciaram uma avaliação das proposições estudadas na literatura, permitindo a confirmação de algumas já existentes e abrindo caminho para pesquisas futuras no processo de internacionalização.

The objective of this study is to examine the internationalization process of Brahma, a Brazilian company, in the MERCOSUL environment, as well as other places in Latin America; under a economic-behavior perspective, that it can condition the decision to go international and the way the company will enter the external market. The adopted method of research was a case study. Due to exploratory nature of the study, the data was gathered in a profound interview, given to the scarcity of other trustworthy sources the one could appeal to. The results had propitiated an evaluation of the proposals studied in literature, confirming some already existing processes and opening a way for future research into the internationalization process.