Ecoinovação para a Economia Circular: Estudo de Casos Múltiplos no Processo de Desenvolvimento de Produto em Empresas da Indústria da Moda

Abstract

Os impactos ambientais provocados pelas mais diversas atividades econômicas têm exigido uma nova postura das organizações. No caso da indústria da moda, que possui um modelo de produção linear e atua de acordo com o fast fashion, este tema é ainda mais relevante, considerando sua grande importância econômica e que tais impactos ocorrem em toda sua cadeia produtiva, em especial, no processo de desenvolvimento de produtos. Assim, a busca por ecoinovações pode favorecer o desempenho ambiental das empresas e contribuir para a transição do modelo linear para a economia circular. Neste contexto, a presente pesquisa tem por objetivo investigar como práticas de ecoinovação, no processo de desenvolvimento de produtos, podem favorecer a circularidade em empresas de vestuários. A estratégia de investigação proposta é a de Estudo de Casos Múltiplos. Os principais resultados indicam que as ecoinovações, no processo de desenvolvimento de produtos das empresas investigadas, contribuem para um processo produtivo mais limpo e para a criação de um fluxo de recursos que altera o modelo linear e favorece a implementação de práticas de economia circular. Ressalta-se o grande potencial que as microempresas demonstraram, frente as empresas de grande porte, para a implementação de ecoinovações e, consequentemente, alcançarem o modelo circular. As principais práticas circulares identificadas nos casos estão o reuso e/ou reciclagem de resíduos produtivos, a reciclagem ou a doação de peças, o uso de plataformas online para mercado de segunda-mão, os serviços de reforma de peças e a produção de roupas biodegradáveis. Como formas de fortalecer e expandir as práticas circulares dos casos, sugere se a necessidade de colaboração entre as marcas com outros agentes da cadeia de moda e elaboração de políticas públicas que tragam incentivos e benefícios para empresas que apresentem bons desempenhos ambientais.