A internacionalização da publicidade brasileira: 1970/2002

Abstract

The globalization of the world economy has shaped a complex and challenging landscape for the Brazilian advertising sector. The merger and acquisition movement between advertising agencies, with the consolidation of some agencies into merged or acquired mega-agencies , has been one of the most visible structural developments since the 1980s. Based on this new environment, the purpose of this project is to study the following issues: the internationalization of the Brazilian advertising business and the relationship between agencies, media companies and advertisers; the new business models developed by the Brazilian advertising agencies in order to achieve competitive advantage and profitability; the alternatives of continuity for the Brazilian agencies in face of the power changeover between generations and the merger and acquisition movement between agencies. This study is part of a research project called Culture and Consumption Studies , developed by the Culture and Consumption Studies Center, at EAESP/FGV.

O processo de globalização da economia tem moldado um cenário complexo e desafiante para o setor publicitário brasileiro. A fusão e incorporação entre agências, com a absorção de muitas por grandes grupos de comunicação, é uma das mais visíveis transformações estruturais desde a década de 1980. O presente estudo investigou as seguintes questões: o impacto da internacionalização da publicidade brasileira nas relações entre as agências, anunciantes e veículos de comunicação; como as agências brasileiras têm ajustado seu modo de operação e competição, visando vantagem competitiva e lucratividade; as alternativas de continuidade das agências brasileiras diante da transmissão do poder aos sucessores legais e das propostas de fusão ou incorporação de grupos estrangeiros. Este estudo se insere na linha de pesquisa 'Estudos da Cultura e do Consumo', desenvolvida pelo CECC - Centro de Estudos da Cultura e do Consumo, da EAESP/FGV.