Populismo empresarial: o empreendedor e a política

Abstract

Com o intuito de promover o debate sobre populismo no campo dos estudos organizacionais, incipiente até o momento, discuti neste trabalho como um discurso populista empresarial se estrutura. Visando isso, propus um esboço do conceito de “populismo empresarial” e analisei o discurso político reproduzido por um grande empresário brasileiro. Para viabilizar essa análise, mobilizei teorizações do populismo e adotei a Teoria Pós-Fundacionalista de Discurso (TPFD) como âncoras teóricas. Com base na teoria e em uma estratégia de métodos mistos, conduzi uma análise de discurso que propiciou o entendimento da estrutura do discurso. A análise indica que o populismo empresarial seria uma maneira do fenômeno se manifestar, e as seguintes três características lhe dariam uma forma distinta: (1) protagonismo empresarial; (2) oferta de vantagens aos empreendedores; (3) utilização de representantes públicos como recursos.

In order to promote the debate of populism in the field of organizational studies, so far incipient, I discussed in this work how a business populist discourse is structured. Aiming this, I proposed a concept draft of “business populism” and analyzed a political discourse reproduced by a great Brazilian entrepreneur. To enable this analysis, I mobilized populism theories and adopted the Post-Foundational Discourse Theory as theoretical foundations. Based on the theory and a mixed-methods research strategy, I conduct a discourse analysis that provided an understanding of the discourse structure. The analysis indicate that business populism would be a way for phenomenon to manifest itself, and the following three characteristics would give it a distinct shape: (1) business protagonism; (2) the offering of advantages to businesses; (3) use of public representatives as resources.