Conta pra ela!

Abstract

Gisele opened a women’s footwear store that specializes in large sizes. What she did not know was that the store would end up attracting customers like drag queens, crossdressers, transsexuals and transvestites. How can consumers with different profiles be reconciled? The case deals with a positioning challenge for a female footwear brand, when faced with a very singular public. It is interesting for use in marketing subjects that deal with brand strategies and positioning.

Gisele abriu uma loja de calçados femininos especializada em tamanhos grandes. O que ela não sabia era que a loja acabaria atraindo clientes como drags queens, crossdressers, transexuais e travestis. Como conciliar consumidores com perfis diferentes? O caso trata de um desafio de posicionamento de uma marca de sapatos femininos diante de públicos muito singulares. É interessante para uso em matérias de marketing que abordem estratégias e posicionamento de marca.