A vinheta oficial da FIFA para a Copa do Mundo de 2014 e o futebol-arte de Gilberto Freyre: aproximações estéticas e apropriação publicitária

Abstract

Gilberto Freyre é conhecido por inaugurar a ideia de que os futebolistas brasileiros praticariam o chamado futebol-arte. Ao sublimar alguns elementos que compõem a sociedade brasileira, como a herança afrodescendente, ele descreveu o futebol nacional como uma prática estética em que se destacariam as individualidades, a ginga e o drible. Embora contestada, essa visão tem sido privilegiada pelos meios de comunicação como referência da identidade nacional brasileira. Baseando-se nesta hipótese, escolheu-se para análise a vinheta oficial da FIFA utilizada na abertura das transmissões da Copa do Mundo de 2014, na qual se identificam os elementos do futebol-arte de Freyre.

Gilberto Freyre se quedó conocido por inaugurar la idea de que los jugadores brasileños practicarían el llamado fútbol-arte. Por la sublimación de algunos elementos que componen la sociedad brasileña, como el legado afro-descendiente, Freyre describió el fútbol nacional como una práctica estética que destaca las individualidades y el swing. Aunque algunos autores cuestionan este punto de vista, ha sido privilegiado por los medios como una referencia de la identidad nacional brasileña. Sobre esta hipótesis, hemos elegido para análisis la viñeta oficial de la FIFA para las transmisiones del Mundial de 2014, en las cuales se pueden identificar elementos del fútbol-arte.

Gilberto Freyre is known to inaugurate the idea that Brazilian players would practice the so-called football art. By sublimation of some elements that make up Brazilian society, such as the Afro-descendant legacy, he described the national football as an aesthetic practice that would stand out individualities and swing. Although some authors contest this view, it has been privileged by the media as a reference of Brazilian national identity. Based on this hypothesis, we were chosen for analysis official vignette FIFA for the opening of the broadcasts of the World Cup 2014, in which we can identify elements belonging to football art.