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Os efeitos da apresentação visual de produtos com vídeos no e-commerce de moda: conversão em vendas, necessidade de toque, fluência perceptiva e da imagem
(2022-03)
O objetivo desta pesquisa foi entender os efeitos da apresentação visual do produto com vídeos na conversão em vendas, na incerteza do cliente, na facilidade da percepção e da imaginação do produto em um e-commerce de moda ...
Influência dos atributos do produto no processo de decisão de compra da categoria de água de coco industrializada no Brasil
(2021-07-08)
Este trabalho teve como objetivo identificar a influência dos principais atributos do produto da categoria de água de coco industrializada no Brasil no processo de decisão de compras do consumidor. Trata-se de um estudo ...
A personalização exclusiva do brinde impacta na percepção da marca? Um estudo de caso dos clientes da Lextok Presentes & Brindes
(2021-06)
O objetivo desta pesquisa foi analisar os impactos da personalização exclusiva nos produtos destinados à brindes corporativos e entender a relevância desse atributo na percepção de valor, personalização em marketing e ...
Expandir ou proteger a marca: inovação ou tradição: dilemas estratégicos da Kopenhagen
(2021-04)
A Kopenhagen é uma marca brasileira de chocolate fino fundada em 1928, com sede na cidade de São Paulo. Desde 2020, é presidida por Renata Vichi executiva que está há 22 anos na companhia e tem o desafio de manter a ...
O branded content pode ser uma alternativa para Volkswagen obter recall de marca, em comparação ao comercial de 30"?
(2020-06-24)
O mercado de publicidade e comunicação está passando por uma das décadas de maior mudança e desafios, com uma guerra fria entre mídia programática, a qual vem carregada de funções e atribuições para atingir os KPI’s (Key ...
Caso de ensino “Bolô Chérie”
(2020-05-29)
Desde que deixou a gestão da Bolô Chérie, em abril de 2016, e regressou ao mercado de trabalho, Maurício dividia seu tempo trabalhando em uma empresa Farmacêutica e em conversas com as equipes administrativa e de vendas ...
Cenários prospectivos para shopping center no Brasil em 2040
(2020-04-28)
A indústria de shopping center apresentou, desde o surgimento no mercado brasileiro forte crescimento. Esse segmento se desenvolveu a partir do modelo americano e ganhou relevância na preferência do consumidor de um modo ...
Efeitos do tempo de envio das recomendações online e do portfólio de produtos sobre o processo de tomada de decisão de compras
(2020)
O objetivo deste trabalho foi avaliar os efeitos do tempo da recomendação e do portfólio de produtos recomendados sobre o processo de tomada de decisão de compras dos consumidores. Este estudo se baseou, assim como na ...
Como vender mais barato sempre? Um relato autoetnográfico da implantação do Extra Hipermercados com uma estratégia de discount
(2019-09)
Este trabalho é uma autoetnografia que relata a história do autor na implantação dos Hipermercados Extra, no início da década de 1990, como uma rede de Discount, bem como reflete sobre as ações e decisões que possibilitaram ...
Avaliação da fidelização de clientes em uma rede de supermercados por meio de um sistema de e-commerce em plataforma mobile
(2019)
O objetivo deste trabalho foi avaliar o impacto da utilização de um programa de fidelidade em um sistema de e-commerce em plataforma mobile, examinando como ocorre o processo de fidelização de clientes de um sistema de ...